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故宮淘寶的走紅讓人們看到了文創(chuàng)衍生品的商機(jī)。王府井集團(tuán)近日宣布推出自有品牌“王府井夢(mèng)工廠”，并以創(chuàng)意產(chǎn)品集合店的形式進(jìn)駐北京市百貨大樓。與故宮淘寶背靠大量珍貴文物資源不同，王府井集團(tuán)此次開(kāi)發(fā)自有品牌走的是民俗工匠路徑。分析人士認(rèn)為，王府井集團(tuán)這步棋夠新卻未見(jiàn)多險(xiǎn)，還只能說(shuō)是做自有品牌的一個(gè)嘗試。
主打民俗牌
北京商報(bào)記者在北京市百貨大樓一樓王府井夢(mèng)工廠看到，工作日的下午，相比于其專柜或品牌店的人流，新開(kāi)業(yè)的“王府井夢(mèng)工廠”吸引了稍多顧客，加之四五名工作人員在內(nèi)，90平米的門(mén)店稍顯擁擠。門(mén)店內(nèi)靠墻陳列各種主題的手工藝品，包括以北京文化符號(hào)設(shè)計(jì)的工藝品和地方文化手工藝品，另外，不靠墻的中心區(qū)域有一書(shū)架和一排文具格。
據(jù)店內(nèi)工作人員介紹，大部分傳統(tǒng)手技藝產(chǎn)品都比較實(shí)用。以店內(nèi)招牌產(chǎn)品“夢(mèng)八件”系列為例，它是將老北京特色物件與日常生活相結(jié)合的形象：移動(dòng)電源的造型是薩其馬，迷你手電筒的造型是糖葫蘆等。
從定價(jià)上來(lái)看，整體定價(jià)處于中上水平。如夢(mèng)八件中的提籠架鳥(niǎo)鑰匙包，價(jià)格為38元，手機(jī)殼價(jià)格也在三四十元左右，與網(wǎng)紅文創(chuàng)品牌故宮博物院的產(chǎn)品價(jià)格水平差不多。但因產(chǎn)品種類多，價(jià)格區(qū)間也比較大，如輔以牡丹形象設(shè)計(jì)的變色傘價(jià)格價(jià)格一百多元，古典造型的音響價(jià)格超過(guò)1000元。
除了自主設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品和地方特色產(chǎn)品之外，門(mén)店內(nèi)銷售如《追風(fēng)箏的人》等熱門(mén)書(shū)籍、文具、文創(chuàng)明信片等，店內(nèi)還免費(fèi)提供郵寄明信片的服務(wù)。
能夠看出，王府井夢(mèng)工廠整體還在打造當(dāng)中。北京商報(bào)記者用微信掃描店內(nèi)的二維碼進(jìn)入王府井夢(mèng)工廠的微信公眾號(hào)，歡迎語(yǔ)顯得頗文藝。但目前公眾號(hào)中的品牌故事兩個(gè)系列城市故事和匠人故事均顯示正在搭建當(dāng)中，品牌商城能夠點(diǎn)開(kāi)鏈接，但商城內(nèi)也只有一件蘋(píng)果圖樣的測(cè)試商品可以選購(gòu)。
值得注意的是，王府井夢(mèng)工廠背靠王府井集團(tuán)的同時(shí)，也有政府角色幫扶。在發(fā)布會(huì)上，北京市工商局東城工商分局幫扶制定的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——《工藝類文化產(chǎn)品通用技術(shù)條件》發(fā)布。北京市工商局商品處處長(zhǎng)李曉梅表示，該《條件》規(guī)定了工藝類文化產(chǎn)品的術(shù)語(yǔ)和定義、產(chǎn)品分類、質(zhì)量要求、標(biāo)識(shí)、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)志、包裝、貯存和運(yùn)輸?shù)囊蟆?/p>
在問(wèn)及王府井夢(mèng)工廠是否會(huì)登陸王府井集團(tuán)旗下所有門(mén)店時(shí)，王府井集團(tuán)相關(guān)工作人員表示：“暫時(shí)還沒(méi)有相關(guān)打算，項(xiàng)目剛落地，尚在嘗試階段，只能說(shuō)不排除會(huì)在其他門(mén)店開(kāi)店的可能。” 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) 王府井夢(mèng)工廠亮相百貨大樓 工商局幫扶制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 王府井身滯佛山季華路項(xiàng)目 回應(yīng)稱延遲交付屬深層次問(wèn)題 王府井集團(tuán)身滯佛山項(xiàng)目 數(shù)十名業(yè)主住宅延遲交付 投資2000萬(wàn)不主導(dǎo)運(yùn)營(yíng) 王府井能分羹社區(qū)便利店嗎 王府井與愛(ài)便利簽約進(jìn)軍便利店 搜索更多: 王府井 |
