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未來，已來
現(xiàn)如今，數(shù)字化渠道已經(jīng)滲入到了消費(fèi)者生活的方方面面，而數(shù)字化所具有的大眾化屬性，與注重「小圈層化」的奢侈品牌看起來似乎矛盾。但近年來，奢侈品探索數(shù)字化的腳步正在不斷加速，如 Tiffany 推出 APP 打造品牌移動(dòng)社區(qū)，Michael Kors 聯(lián)手圖片社交軟件「in」推出新春活動(dòng)，甚至是瑪莎拉蒂入駐天貓店等……正如 D&G 創(chuàng)始人所說：對(duì)于奢侈品而言，互聯(lián)網(wǎng)并不是未來的趨勢(shì)，而是眼下必須解決的現(xiàn)實(shí)。
最美不過夕陽(yáng)紅？
具有百年歷史的尼曼集團(tuán)，在美國(guó)擁有總面積超過500萬平方米的精品百貨商店，包括40家尼曼百貨商店，和26家季末商品促銷店(Last Call)，在紐約第五大道還有一家頂級(jí)百貨公司叫Bergdorf Goodman百貨。
從創(chuàng)立伊始發(fā)展至今，尼曼百貨店內(nèi)全部都是高品質(zhì)、高價(jià)位的商品，甚至連美食廣場(chǎng)里都是各種各樣的高貴食材，如從英國(guó)進(jìn)口的圣誕水果蛋糕、從俄羅斯進(jìn)口的魚子醬及來自法國(guó)的特級(jí)香檳。特別值得一提的是在美國(guó)舊金山的尼曼百貨公司，這家店以炫麗豪華聞名于世，內(nèi)部的裝潢十分的金碧輝煌，屋頂上由彩色玻璃鑲嵌而成的古巴黎市的圖案早已是舊金山的著名景色之一。
顯赫的家族，悠久的歷史，奢華的商品，但這些并不能讓這個(gè)百歲老人“安度晚年”，而是差一點(diǎn)就一命嗚呼了。
尼曼百貨已有108年歷史，是美國(guó)以經(jīng)營(yíng)奢侈品為主的連鎖高端百貨商店。邁入2017年，美國(guó)各大百貨公司受電商沖擊的影響依然在持續(xù)。消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的改變和技術(shù)的興起，讓百貨公司面臨客流量下降、債務(wù)等嚴(yán)峻的問題。美國(guó)商務(wù)部2月14日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)百貨行業(yè)總銷售額下降5.6%，而這已是連續(xù)下滑的第11個(gè)年頭。在不景氣的百貨行業(yè)中，美國(guó)連鎖高端百貨集團(tuán)尼曼百貨也未能幸免。
最新披露的財(cái)報(bào)顯示，截止2017財(cái)年第一季度，尼曼百貨已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度銷售額下跌，其第一季度營(yíng)收較去年下跌7.4%，其同店銷售大跌8.0%，凈收入亦較同比減少7.4%至10.791億美元。今年1月，尼曼百貨取消了IPO計(jì)劃。尼曼曾在2015年8月份提交IPO計(jì)劃，隨后因股市震蕩，上市計(jì)劃推遲至2016年。雖然尼曼當(dāng)前沒有破產(chǎn)的危險(xiǎn)，但據(jù)路透社報(bào)道，尼曼百貨近期已聘請(qǐng)投行Lazard重組高達(dá)49億美元的債務(wù)。
然而，莫斯科不相信眼淚，尼曼也不相信自己會(huì)死。
尼曼百貨首席技術(shù)官Rajeev Rai日前在接受采訪時(shí)表示，集團(tuán)新開發(fā)的名為iSell的app正在產(chǎn)生積極地效應(yīng)，該應(yīng)用主要向消費(fèi)者全方位地展示百貨商場(chǎng)的產(chǎn)品，同時(shí)會(huì)根據(jù)不同消費(fèi)者的購(gòu)物需求與習(xí)慣作出推薦。他強(qiáng)調(diào)，未來的零售模式將以消費(fèi)者為主導(dǎo)，因此數(shù)字化是所有零售商不可忽視的重要轉(zhuǎn)變。
奢侈百貨尼曼數(shù)字化轉(zhuǎn)型見效 每周新增6萬至7萬名消費(fèi)者，近日，尼曼百貨的創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人斯科特·埃蒙斯(Scott Emmons)接受了零售媒體Retail Dive的專訪，回顧了過去的4年多以來，尼曼百貨在創(chuàng)新上所做的嘗試。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 尼曼百貨第二季度凈虧損擴(kuò)大20倍 公司證實(shí)將尋求出售 尼曼百貨放棄IPO計(jì)劃 凸出美國(guó)百貨業(yè)困境 尼曼百貨第三季度銷售額下降 利潤(rùn)暴跌81% 尼曼百貨要被賣 中國(guó)安邦保險(xiǎn)或成接盤俠 奢侈品零售市場(chǎng)低迷 尼曼百貨停止IPO計(jì)劃 搜索更多: 尼曼百貨 |
