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耐克用了一種挺特別的方式宣布了它們 “2 小時(shí)馬拉松計(jì)劃”最終的試跑活動時(shí)間。
4 月 12 日，Airbnb 的奇屋一夜活動頁面悄悄上線了一個(gè)新的房源，房東是耐克，邀請人們參加品牌在五月第一個(gè)周末于意大利蒙扎舉行的 Breaking2 挑戰(zhàn)計(jì)劃。當(dāng)然，交通食宿的一切費(fèi)用都算在耐克和 Airbnb 頭上。
這個(gè) “2 小時(shí)馬拉松計(jì)劃”（Breaking2）是耐克今年的一樁頭等大事。運(yùn)動巨頭通過贊助三名馬拉松運(yùn)動員，為他們重新設(shè)計(jì)球鞋、挑選場地、提供訓(xùn)練機(jī)會、幫助他們突破馬拉松運(yùn)動目前難以逾越的速度障礙，來提高品牌在專業(yè)跑步領(lǐng)域的威信，一邊博眼球和賣鞋。
在此之前，耐克已經(jīng)公布了運(yùn)動員的人選（Eliud Kipchoge，Zersenay Tadese 和 Lelisa Desisa，在馬拉松領(lǐng)域皆有傲人的成績）、最終比賽的場地意大利蒙扎國家賽車場賽道、以及為這次項(xiàng)目設(shè)計(jì)的跑鞋 Nike Zoom Vaporfly Elite，但一直沒有說具體的活動進(jìn)行日期。
“蒙扎的 Breaking2 挑戰(zhàn)計(jì)劃將不會對公眾開放。要親眼見證歷史，現(xiàn)在就是您絕無僅有的唯一機(jī)會。”Airbnb 奇屋一夜的房源介紹中這么寫道。
根據(jù)介紹，Airbnb 和耐克的營銷團(tuán)隊(duì)會最終挑選 10 名消費(fèi)者前往距離蒙扎賽道終點(diǎn)線 700 米的蒙扎公園露營地住宿（距離米蘭 45 分鐘車程）。該房源即日起開放申請，申請者需要撰寫字?jǐn)?shù)不超過 500 的關(guān)于“您為了什么原因跑步？”的故事，獲獎的人選則會在 4 月 14 日公布。
1/5耐克還為獲獎?wù)邷?zhǔn)備了一個(gè)歡迎禮包，包括運(yùn)動 T 恤、襪子、跑鞋、水壺、Beats 耳機(jī)等等，甚至還包括公司創(chuàng)始人 Phil Knight 的一本自傳。
“奇屋一夜”一直是 Airbnb 一個(gè)重要的營銷工具，它們既會自己在全球各地找一些獨(dú)一無二的房源供用戶申請?bào)w驗(yàn)，也會和其他的品牌進(jìn)行聯(lián)動營銷，比如植入了 SONOS 音響的主題屋、奧迪車接送的死亡谷之旅等等。
和耐克的合作也并非首次，去年 10 月，耐克的代言運(yùn)動員 Kevin Durant 就在品牌的支持下到 Airbnb 上掛了一個(gè)房間。而根據(jù)不久前的報(bào)道，耐克和 Airbnb 的合作今年還會不斷深入。Airbnb 歐洲的營銷總監(jiān) Caroline Hudack 承認(rèn)，公司快速的節(jié)奏讓公司建立伙伴關(guān)系有點(diǎn)困難，而它們?nèi)匀缓苄枰跉W洲、巴西等地區(qū)提高知名度。
（來源：好奇心日報(bào) 作者：朱凱麟）
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