Victoria’s Secret 維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）仍未走出業(yè)績下跌的陰影。4月10日，維密母公司L Brands Inc集團(tuán)披露的3月銷售數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年4月1日的前5周，L Brands Inc集團(tuán)的同店銷售按年下跌10%，其中，維密3月同店銷售錄得13%的跌幅，L Brands Inc集團(tuán)3月凈銷售總計(jì)9.514億美元，較去年同期10.27億美元減少7.4%。L Brands Inc集團(tuán)表示，預(yù)計(jì)同店銷售將下跌7%-13%，當(dāng)中包括退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)的6個(gè)百分點(diǎn)負(fù)面影響。截至4月1日，集團(tuán)在全球設(shè)有3078間門店，比截至1月28日僅增4店。

　　同店銷售是反映零售商整體盈利能力的重要指標(biāo)，也最能夠體現(xiàn)一家零售商成熟門店的經(jīng)營狀況，這一指標(biāo)的下滑從極大程度上反映出了老店的經(jīng)營情況不盡如人意。業(yè)績不斷下滑，維密選擇寶押在中國市場。2月底，L Brands Inc集團(tuán)在中國連開兩間維密全品類旗艦店，分別位于上海和成都，集團(tuán)試圖通過在中國市場的擴(kuò)張以應(yīng)對(duì)維密品牌的低迷。這也是L Brands Inc集團(tuán)第一次將內(nèi)衣產(chǎn)品帶入中國市場。對(duì)于中國市場，L Brands Inc集團(tuán)期望極高。L Brands Inc集團(tuán)首席執(zhí)行官Les Wexner曾表示，在集團(tuán)下一步的改革戰(zhàn)略中，中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。

　　與國內(nèi)內(nèi)衣品牌相比，維密品牌的知名度更高，但在華布局相對(duì)滯后。去年“雙11”維密天貓旗艦店才正式上線。雖然維密母公司L Brands Inc集團(tuán)表示中國是“未來無比重要的市場”，但今年才決定在華才開出首家全品類旗艦店，并加大對(duì)中國市場的投入已經(jīng)錯(cuò)過了最佳時(shí)機(jī)。

　　服裝行業(yè)資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，盡管L Brands Inc集團(tuán)期望通過將維密的全品類門店帶入中國來挽救頹廢的業(yè)績，但從維密核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來說，典型的美式風(fēng)格內(nèi)衣與中國女性消費(fèi)者的內(nèi)衣需求差異較大，維密一直偏向于典型的美式風(fēng)格，這種品類并不適應(yīng)中國市場。如果僅僅是將歐美系列直接帶到中國市場，不見得能夠做得開。維密想要通過中國市場來挽救歐美市場的頹勢，還是有一定難度的。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 林杉）

同店銷售繼續(xù)下跌 維多利亞的秘密經(jīng)營情況仍未改善

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