4月10日，北京商報(bào)記者獲悉，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母公司L Brands Inc. 披露的3月銷售數(shù)據(jù)顯示，在截至2017年4月1日的前5周，L Brands Inc. 的同店銷售按年下跌10%，其中Victoria’s Secret 維多利亞的秘密3月同店銷售錄得13%的跌幅，L Brands Inc. 3月凈銷售總計(jì)9.514億美元，較去年同期10.27億美元減少7.4%。

　　同店銷售是反映零售商整體贏利能力的重要指標(biāo)，這一指標(biāo)的下滑從極大程度上反映出了老店的經(jīng)營(yíng)情況不盡如人意。

　　該集團(tuán)在解釋3月銷售表現(xiàn)時(shí)，指出盡管期內(nèi)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密旗下的Pink 少女系列繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但為促進(jìn)客流而舉行的促銷活動(dòng)則拖累了商品利潤(rùn)率。

　　該集團(tuán)在2月發(fā)布年度業(yè)績(jī)時(shí)，預(yù)計(jì)當(dāng)前一季度的同店銷售將下跌7%-13%，當(dāng)中包括退出泳裝和服裝業(yè)務(wù)的6個(gè)百分點(diǎn)負(fù)面影響。截至4月1日，集團(tuán)在全球設(shè)有3,078間門店，比截至1月28日僅增4店。

　　與國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌相比，Victoria’s Secret 維多利亞的秘密品牌知名度更高，但在華布局相對(duì)滯后。去年“雙11”維密天貓旗艦店才正式上線。雖然Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母公司L Brands Inc．曾公開(kāi)表示過(guò)中國(guó)是“未來(lái)無(wú)比重要的市場(chǎng)”，但L Brands Inc．今年才決定在華才開(kāi)出首家全品類旗艦店，并表示加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。2月底，L Brands Inc. 在中國(guó)連開(kāi)兩間Victoria’s Secret 維多利亞的秘密全品類旗艦店，分別位于上海和成都，集團(tuán)試圖通過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張以應(yīng)對(duì)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密品牌的低迷。

　　盡管L Brands Inc．期望通過(guò)將全品類門店帶入中國(guó)來(lái)挽救頹廢的業(yè)績(jī)，但從維密核心內(nèi)衣業(yè)務(wù)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，典型的美式風(fēng)格內(nèi)衣與中國(guó)女性消費(fèi)者的內(nèi)衣需求差異較大。另外，由于錯(cuò)失了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的最好時(shí)機(jī)，未來(lái)該品牌需要在中國(guó)市場(chǎng)制定更具差異化的戰(zhàn)略。北京商報(bào)訊（記者 孫麒翔 林杉）

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