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精準(zhǔn)營銷能力再升級
本次騰訊社交廣告與GAP的合作，不僅僅是一次高效的投放嘗試，也為零售行業(yè)營銷傳播提供了新的方向。
一次看似簡單的線上發(fā)代金券的促銷活動，背后是精密的大數(shù)據(jù)運營和CRM創(chuàng)新思路。O2O不再離你千里之外，而是真正為你所用。
1.精準(zhǔn)的定向能力
打通品牌方、行業(yè)方、騰訊平臺歷史數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)等多方數(shù)據(jù)，將客戶更精準(zhǔn)地掃描出來，大大提高了投放的轉(zhuǎn)化率，降低了投放的成本。
2. 從線上到線下高效引流
結(jié)合消費熱點、用戶消費習(xí)慣、歷史消費數(shù)據(jù)等多方面的數(shù)據(jù)分析，針對消費者的利益需求點，推出多種形式的促銷卡券，讓用戶感覺“撿到大便宜”。同時，方便快捷的支付體驗，以及微信會員和卡券的實時核銷，解決了用戶排隊、找零、忘帶會員卡等痛點，成為連接線上線下場景的最強力紐帶。
3.沉淀會員CRM
利用一次促銷，同步獲取大量的會員，不僅為品牌積累最為寶貴的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，后續(xù)還可以利用微信卡包會員相似算法挖掘更精準(zhǔn)的投放對象。而微信會員卡的便利性，也幫助品牌與用戶之間快速建立起長期的聯(lián)系，增強用戶的忠誠度。
事實上，Gap進(jìn)入中國市場的時機不算太好，它需要作出更多的改變和嘗試，比如新的營銷策略，不過要想在中國市場突圍，還得想更多的辦法。
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