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年初，一份零售行業(yè)主要品牌陣亡名單揭露了實(shí)體店鋪腥風(fēng)血雨的生存現(xiàn)狀，從全球奢侈品牌到曾經(jīng)紅極一時(shí)的服飾品牌，掀起一片關(guān)店潮，處處哀鴻遍野。
在剛剛結(jié)束的一次廣告案例中，美國時(shí)尚品牌GAP攜手微信支付、騰訊社交廣告和微信卡包，創(chuàng)造了線下核銷率高達(dá)26％的驚人戰(zhàn)績(jī)，ROI超過200％。
三方數(shù)據(jù)打通，廣告點(diǎn)擊率高了2.36倍
2017年春節(jié)過后，GAP在微信朋友圈投放了一次廣告。用戶點(diǎn)擊廣告即可領(lǐng)取GAP的代金券。這些2017元到20.17元不等的代金券可以吸引用戶到線下使用和消費(fèi)。
在這次的GAP的案例中，結(jié)合了微信支付的數(shù)據(jù)能力、微信卡包的CRM會(huì)員相似算法、騰訊社交廣告服飾子行業(yè)高精細(xì)商業(yè)標(biāo)簽人群，通過來自品牌會(huì)員數(shù)據(jù)、門店消費(fèi)、騰訊社交大數(shù)據(jù)多方的數(shù)據(jù)匹配，最終為GAP找到4900萬精準(zhǔn)的潛在客戶。
比起過去僅僅依靠地域+年齡定向的用戶篩選方式，GAP精準(zhǔn)定向的廣告點(diǎn)擊率高了2.36倍。
從實(shí)際轉(zhuǎn)化行為來看，從朋友圈廣告H5落地詳情頁到領(lǐng)取卡券行為的轉(zhuǎn)化率高達(dá)60％，新會(huì)員注冊(cè)率為40％，領(lǐng)券用戶中又有26％的用戶真正到線下達(dá)成了購買。
效率新模式：支付+廣告+會(huì)員
這次是微信支付+微信會(huì)員卡系統(tǒng)和騰訊社交廣告的首次整合聯(lián)動(dòng)，真正貫通了O2O營銷場(chǎng)景，用戶從看廣告，到領(lǐng)卡券加入會(huì)員，再到線下門店核銷，無縫對(duì)接。
用戶點(diǎn)擊朋友圈廣告獲得代金券時(shí)，可一鍵領(lǐng)取GAP的微信會(huì)員卡。微信會(huì)員卡領(lǐng)取后會(huì)放在微信卡包中，不僅不用擔(dān)心忘記帶會(huì)員卡，或資料丟失，而且會(huì)員卡的積分變動(dòng)可在微信上隨時(shí)隨地查看。
當(dāng)用戶在門店消費(fèi)，并用微信支付付款時(shí)，就可以使用“微信卡包”里的優(yōu)惠券，當(dāng)場(chǎng)核銷。
從用戶線上領(lǐng)券到線下成功消費(fèi)，微信支付作為起點(diǎn)也作為消費(fèi)的終點(diǎn)，貫穿在每個(gè)環(huán)節(jié)中，利用微信的社交和支付能力，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者真正解放雙手，輕松購買的體驗(yàn)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Gap為Banana Republic香蕉共和國任命新CEO Gap將裁員216人 CEO稱集團(tuán)不是垂死掙扎的品牌 萎靡兩年終見曙光 Gap2017年的關(guān)鍵詞是復(fù)蘇 Gap四季度業(yè)績(jī)勝預(yù)期 預(yù)計(jì)2017年銷售至少持平 Gap等美國巨頭CEO因關(guān)稅問題前往華盛頓游說 搜索更多: GAP |
