3月29日，中國(guó)本土化妝品牌百雀羚在2017年全國(guó)合作商啟市峰會(huì)上對(duì)外公布業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)：2015年3月至2016年2月，百雀羚2016財(cái)年單品牌零售額達(dá)138億元。

　　據(jù)了解，百雀羚近兩年市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。2016年雙十一期間，百雀羚天貓旗艦店以1.45億元的單日銷(xiāo)售額，蟬聯(lián)天貓雙十一美妝類(lèi)目第一。2015年雙十一期間，百雀羚單日銷(xiāo)售額高達(dá)1.08億元，以9.07%的市場(chǎng)占有率，超過(guò)第二名1.5個(gè)百分點(diǎn)。另?yè)?jù)維恩咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，天貓美妝3788家品牌旗艦店總計(jì)銷(xiāo)售62.62億元，百雀羚排名第一。

　　百雀羚早于1931年成立，改革開(kāi)放后經(jīng)歷外資日化企業(yè)的沖擊；2000年，百雀羚改制為民營(yíng)企業(yè)，引入產(chǎn)業(yè)資本及專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)；2008年，百雀羚對(duì)品牌形象進(jìn)行全面重塑，通過(guò)擴(kuò)充產(chǎn)品線的方式調(diào)整產(chǎn)品定位；2010年，百雀羚全面進(jìn)入電商渠道，開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)策略，緊抓電商紅利。

　　2015年全國(guó)合作商會(huì)議上，百雀羚宣布上市141個(gè)新品，廣告投入約6.8億元，計(jì)劃實(shí)現(xiàn)零售額120億元的發(fā)展目標(biāo)。由此可見(jiàn)，百雀羚2016年已超預(yù)期零售額，且與近日公布2016年業(yè)績(jī)，營(yíng)收凈利雙降的上海家化相比，本土化妝品市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)地位明顯。相關(guān)資料顯示，上海家化去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入53.21億元，同比下降8.98%；凈利潤(rùn)收入2.16億元，同比下降90.23%。北京商報(bào)訊（記者 劉一博 武媛媛）

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百雀羚2016零售額達(dá)138億 穩(wěn)坐中國(guó)單品牌第一

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