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跨界合作，打造1+1>2
而春紀(jì)之所以在眾多的餐飲品牌中選擇與真功夫進(jìn)行跨界合作，與他們相同的產(chǎn)品理念分不開。
眾所周知，春紀(jì)是在化妝品行業(yè)中較早精準(zhǔn)鎖定食材養(yǎng)膚的品牌。
其打造的食材養(yǎng)膚節(jié)活動，更是貼近終端，全方位幫助門店營造有趣的銷售氛圍，年輕化的門店設(shè)計主題以及落地的引流政策，使其成為最貼近“泛90”后的造節(jié)活動。
而作為中國快餐行業(yè)前五強(qiáng)中唯一的本土品牌，真功夫也一直將選用優(yōu)質(zhì)天然食材作為品牌發(fā)展理念。本次選擇與春紀(jì)進(jìn)行跨界合作，同樣是為了提升門店年輕化形象，有活化消費(fèi)認(rèn)知，打造1+1>2的跨界合作效果。
秉持著健康的肌膚需要由內(nèi)而外的滋養(yǎng)原則，春紀(jì)和真功夫都為自己的產(chǎn)品選擇了最鮮活、天然的食材。為年輕消費(fèi)者設(shè)置了一個健康的循環(huán)，即吃安全健康的真功夫，用天然安全的春紀(jì)產(chǎn)品，這樣奇異又和諧品牌合作，只用“準(zhǔn)”字來形容。
魔性視頻，“趣”“養(yǎng)”玩出新花樣
為了讓更多的消費(fèi)者了解到春紀(jì)在選擇食材時的嚴(yán)謹(jǐn)性，品牌方還在陌陌、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、樂視、風(fēng)行網(wǎng)等平臺重金投放了一組“魔性”的廣告，對食材養(yǎng)膚的概念進(jìn)行了趣味演繹。
一顆不新鮮的楊梅為了贏得楊梅大賽冠軍，拼命在身上撲楊梅粉，然而在進(jìn)行才藝展示的過程中，楊梅粉紛紛掉落，最后被裁判驅(qū)逐出場。
同樣拍攝套路的還有黑白米大賽，要知道，黑白米是春紀(jì)今年最主打食材，春紀(jì)想通過這組視頻告訴我們的，就是其將嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量，不會有劣質(zhì)產(chǎn)品“蒙混過關(guān)“。
如此魔性的視頻，無疑又是春紀(jì)瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)者獵奇的心理。要打動泛90后消費(fèi)群體，有新意的創(chuàng)意是必不可少的，其中作為護(hù)膚品跨界玩轉(zhuǎn)餐飲業(yè)就是其中一項
然而仔細(xì)想來，一方面春紀(jì)定位食材養(yǎng)膚，本身也是有打造“養(yǎng)膚級”安全產(chǎn)品的前提;其次，真功夫作為快餐食品本身就是為快節(jié)奏生活人群定制的，而這部分人中年輕一代的占比尤其多，因此兩者的合作也算是情理之中的存在;最后，品牌在宣傳視頻中點(diǎn)出的有趣好玩調(diào)性，與此次令人咋舌的跨界行為一樣讓人意外;加上贈送的面膜所代表的趣味性，讓吃飯的人也很容易記住品牌的調(diào)性，慢慢喜歡上它。
期待接下來的食材養(yǎng)生節(jié)活動，看春紀(jì)如何將“趣“和”養(yǎng)“玩出新高度。
（來源：C2CC傳媒 作者：崔曉雪） 共2頁 上一頁 [1] [2] 上市公司難戒“游戲癮”： 臥龍地產(chǎn)跨界收購天津卡樂 萬杰智能董事長現(xiàn)身2017糖酒會 暢聊“智造”與“跨界” 蘇州好屋業(yè)績不達(dá)標(biāo) 明牌珠寶24億跨界并購告吹 網(wǎng)約車兼職送快遞多方稱便 跨界有待明確身份 跨界轉(zhuǎn)型能否給百貨店帶來生機(jī)？ 搜索更多: 跨界 |
