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O2O路斷 三全被“速凍”
自去年6月就開始停運(yùn)、計(jì)劃升級(jí)的三全O2O項(xiàng)目，時(shí)至今日依然未能重新上線。在線上突圍失敗的三全，線下的日子也過(guò)得緊巴巴。兩個(gè)渠道的路都舉步維艱，猶如自己的產(chǎn)品一般，三全暫時(shí)被“速凍”上了。
O2O停擺
從去年6月就宣布暫時(shí)停運(yùn)、計(jì)劃升級(jí)的三全鮮食販賣機(jī)，至今仍未上線。
兩年前，O2O正值風(fēng)口。三全為了乘上O2O這艘大船，推出了三全鮮食餐飲O2O項(xiàng)目，消費(fèi)者可通過(guò)其App訂餐，然后在就近的鮮食販賣機(jī)取餐。2014年10月中旬，三全鮮食販賣機(jī)開始在上海試運(yùn)營(yíng)。
可惜，三全的O2O之路，從一開始就不順。
有公開資料顯示，三全鮮食的二代鮮食販賣機(jī)計(jì)劃于2015年在上海投放千臺(tái)以上，北京地區(qū)也將在2015年4月開始投放。然而，一直到2015年8月，上海才鋪設(shè)近500臺(tái)，北京市場(chǎng)則是從2015年6月底才開始鋪設(shè)，到8月也只有100余臺(tái)。從三全食品年報(bào)中可以發(fā)現(xiàn)，三全鮮食販賣機(jī)上海鋪設(shè)計(jì)劃也有所拖延，根據(jù)三全食品2015年年度報(bào)告，“目前三全鮮食販賣機(jī)已經(jīng)在上海和北京鋪設(shè)了近千臺(tái)機(jī)器”。
之前，三全方面宣布，對(duì)線下所有的販賣機(jī)暫時(shí)停運(yùn)是為了“增加更多功能滿足用戶需求”。如今，9個(gè)月已經(jīng)過(guò)去，三全的O2O之路卻還沒有修好。
與此同時(shí)，三全鮮食手機(jī)App也無(wú)法正常訂餐。
新金融記者打開三全鮮食手機(jī)App希望體驗(yàn)購(gòu)買食品，頁(yè)面提示一公里之內(nèi)沒有自動(dòng)售賣機(jī)，多次輸入不同的商圈和街道，均顯示努力加載中。將地點(diǎn)換成北京和上海也同樣如此。
幾次嘗試購(gòu)買均未果，新金融記者隨后多次撥打客服電話，雖然是工作日，但語(yǔ)音卻一直提示“現(xiàn)在是非工作時(shí)間”。
新金融記者通過(guò)查詢ASO100得知，在使用安卓系統(tǒng)的用戶中，用百度、360、應(yīng)用寶、豌豆莢、魅族、華為這6個(gè)應(yīng)用市場(chǎng)下載三全鮮食手機(jī)App的用戶加起來(lái)僅有10.05萬(wàn)人。
線下乏力
一榮俱榮，一損俱損。線上的消極感似乎也傳染到了線下。
在大型連鎖超市的賣場(chǎng)里，三全的產(chǎn)品補(bǔ)貨速度總是很慢。“買的人一般就是圖便宜。”一名超市冷凍品區(qū)的銷售人員也表達(dá)著不解，“要說(shuō)質(zhì)量上有多大差別也不見得，可能就是因?yàn)槿@個(gè)牌子產(chǎn)品更新?lián)Q代太慢了。”
三全的產(chǎn)品目前主要是冷凍湯圓、水餃、米面，占比九成。一位與三全方面接觸過(guò)的人士告訴新金融記者：“湯圓的毛利率是34%，餃子是36%，面點(diǎn)只有28%，可以說(shuō)主打產(chǎn)品的毛利率都比較低。”
新金融記者翻看往年的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，三全的毛利率從2010年的高點(diǎn)6.39%一直下降至2014年的1.97%，2015年甚至低至僅為0.82%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 三全食品業(yè)績(jī)雖終結(jié)三連跌 但轉(zhuǎn)型還未走出謎局 業(yè)績(jī)止跌難掩三全鮮食頹勢(shì) 缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力 傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，三全食品交出答卷 三全食品轉(zhuǎn)型電商平臺(tái)受挫 試運(yùn)營(yíng)以來(lái)一直虧損 三全鮮食販賣機(jī)的賭局：暫時(shí)停運(yùn) 前景難測(cè) 搜索更多: 三全 |
