在收獲了全年凈收入增長10%的可喜業(yè)績后，快時尚品牌Zara的母公司Indeitex集團，今年將通過增加門店數(shù)量來推進更積極的全球擴張計劃。

　　據(jù)外媒報道，截至2016財年底，Inditex在全球共擁有7292家門店，其中接近三分之一屬于Zara。2017財年，Inditex計劃在全球開出450-500家新店，與此同時也會關(guān)掉150-200家更小型一點的老店。更重要的是，今后，Inditex會通過整合旗下各品牌的門店——關(guān)小店，開大店，且只在一個城市最核心的地段開店——來提升全集團的營收效率。據(jù)悉，這事實上也是Inditex拓展線上業(yè)務的一個關(guān)鍵步驟。因為，這些大型門店將不只是承擔賣貨功能，未來，Inditex將可通過在線渠道觸達往來于全球7000多家線下門店的客戶，實現(xiàn)線上線下無縫連接——尤其是在該公司極其重視的亞洲市場。就在本月，Zara分別在新加坡和馬來西亞上線了官方購物網(wǎng)站，并表示接下來還會發(fā)布泰國和越南的官方購物網(wǎng)站。而其印度官方網(wǎng)站也會在今年之內(nèi)正式推出。外媒報道指出，Zara泰國官方購物網(wǎng)站的上線得到了很好的響應，不少用戶訪問其Facebook官方賬號，并表達了對其開通線上業(yè)務的支持。而根據(jù)Google的數(shù)據(jù)，在泰國站點，與Zara產(chǎn)品相關(guān)的搜索條目越來越多，Zara包袋、Zara鞋子等都是熱搜詞匯。

　　與此同時，泰國消費者所表現(xiàn)出來的對Zara品牌的熱捧，也讓公司意識到在線業(yè)務的勢在必行。據(jù)了解，目前泰國的線下批發(fā)市場和各類在線集市充斥著大量的各種Zara仿品、Zara二手貨。

　　顯然，Zara已成為泰國最受歡迎的全球快時尚品牌之一。而通過開通品牌官網(wǎng)后，Zara可以順勢“收割”大批在互聯(lián)網(wǎng)上搜索Zara產(chǎn)品的消費者。此外，用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，普吉(Phuket)和攀牙(Phang-nga)這兩個省份的泰國消費者對在線購買Zara產(chǎn)品的興趣明顯大于曼谷(Bangkok的)消費者。這可能是因為在首都曼谷，Zara的門店數(shù)量眾多，人們并不需要上網(wǎng)就能很容易的買到Zara產(chǎn)品。這也讓Zara意識到，提供遍及全國的物流服務迫在眉睫。

　　該報道還指出，盡快很多分析認為快時尚行業(yè)正在衰敗，但Inditex集團似乎表現(xiàn)出了一種逆勢的增長。它不僅在營收方面打敗了最大的競爭對手H&M，也讓一眾線下服飾零售商自愧不如。“目前，Zara的在線銷售僅為整體銷售的6%。如果該公司能夠理解亞洲各國的差異性并做到本土化發(fā)展，相信其電商業(yè)務會表現(xiàn)得更好，在整體業(yè)務中的比重也會隨之上升。”一位業(yè)內(nèi)人士分析道。

　　當然，在搶灘亞洲市場的道路上，Zara并不孤單。優(yōu)衣庫母公司迅銷集團也正積極推進東南亞市場的擴張，并公開表示：“我們有能力隨時隨地為消費者提供高品質(zhì)日常服飾。我們將更加快速地把產(chǎn)品運送到消費者手中。這也正是為什么我們的名字叫“迅銷”(Fast Retailing)。”顯然，在原有主力市場增長放緩并逐漸飽和的背景下，快時尚品牌們紛紛瞄準新興市場尋找下一波爆發(fā)機會。

　　東南亞無疑成了一塊誰都不能放過的“肥肉”。到底誰才是最后的贏家，比拼的不僅僅是動手速度。似乎已經(jīng)運籌帷幄的Zara，能否帶給我們更多的驚喜呢?

　　（來源：億邦動力網(wǎng)）

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