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3月19日晚間，百麗國(guó)際（01880，HK）發(fā)布公告稱第四季度公司鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降6.2%，預(yù)計(jì)2016/2017年度公司權(quán)益持有人應(yīng)占溢利（即歸屬于母公司所有者凈利潤(rùn)）將減少15%至25%。
百麗國(guó)際一直是國(guó)內(nèi)鞋履品牌的佼佼者。在國(guó)內(nèi)任何一家定位中高端市場(chǎng)的百貨商場(chǎng)鞋履柜臺(tái)放眼望去，百麗國(guó)際自有或代理的品牌至少能占據(jù)半壁江山。而受累于鞋履業(yè)務(wù)的持續(xù)疲軟，百麗國(guó)際權(quán)益持有人應(yīng)占溢利從2014年起便開始下滑。
另一方面，百麗國(guó)際運(yùn)動(dòng)、服飾品牌銷售額持續(xù)增長(zhǎng)，在2016/2017財(cái)年半年報(bào)中首次超過鞋履的銷售額，成為百麗國(guó)際營(yíng)收新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
鞋履業(yè)務(wù)持續(xù)低迷
鞋履業(yè)務(wù)中，百麗國(guó)際自有品牌主要包括Belle、Jipi Japa及Mirabell等；代理品牌主要包括Bata、Clarks、Hush Puppies、 Mephisto及Caterpillar等。這些品牌占據(jù)了中高端百貨商場(chǎng)鞋履柜臺(tái)的半壁江山，在年輕人中尤其受歡迎。
受鞋履業(yè)務(wù)拖累，百麗國(guó)際權(quán)益持有人應(yīng)占溢利從2014/2015財(cái)年起便開始下滑，在2016/2017財(cái)年中報(bào)中，百麗國(guó)際稱鞋類業(yè)務(wù)由于客流下降、消費(fèi)偏好轉(zhuǎn)變，持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑、盈利能力下降的態(tài)勢(shì)，且報(bào)告期內(nèi)百麗國(guó)際大陸地區(qū)鞋履自營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)減少了378家。
“百麗的鞋子質(zhì)量還是挺好的，就是沒以前好看了，而且還貴。它旗下的高端品牌Staccato感覺性價(jià)比不高，主打舒服的Teenmix現(xiàn)在買來也沒那么舒服，”大學(xué)讀書時(shí)就在穿百麗品牌的消費(fèi)者郭女士對(duì)記者表示，“我身邊有錢的基本上都去買ecco，收入低點(diǎn)的就買達(dá)芙妮，更多的人會(huì)去網(wǎng)購(gòu)。”
鞋履性價(jià)比不高、老顧客被網(wǎng)店搶走，是百麗國(guó)際面臨的主要問題，且百麗國(guó)際也在著力改善這一情況。在2016年/2017年中報(bào)中，百麗國(guó)際稱公司首先會(huì)對(duì)渠道格局進(jìn)行梳理和重新配置，實(shí)現(xiàn)全渠道統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)，加大在奧特萊斯、城中折扣店以及線上等折價(jià)渠道的配置；其次將改造供應(yīng)鏈模式，提高工藝質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本；再次將實(shí)現(xiàn)電商業(yè)務(wù)的全面轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)O2O業(yè)務(wù)。
但部分機(jī)構(gòu)并不對(duì)這一行為買單。國(guó)泰君安香港發(fā)表研報(bào)稱，盡管百麗已經(jīng)對(duì)其鞋類業(yè)務(wù)實(shí)施了一系列轉(zhuǎn)型，但根據(jù)百麗國(guó)際9月和10月的銷售表現(xiàn)來看，鞋類業(yè)務(wù)仍然受壓，并且在未來幾年中國(guó)的鞋類行業(yè)或?qū)⒂瓉?ldquo;更冷的寒冬”，預(yù)期在2017財(cái)年至2019財(cái)年百麗國(guó)際的鞋類業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)惡化。
UTA時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠接受記者采訪時(shí)表示，“其實(shí)鞋業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)處于飽和狀態(tài)。十年前鞋業(yè)市場(chǎng)經(jīng)歷了高速發(fā)展，現(xiàn)在則處于一個(gè)瓶頸期，這個(gè)瓶頸期整個(gè)鞋業(yè)產(chǎn)能過剩，而這個(gè)產(chǎn)能的消化需要一定時(shí)間，市場(chǎng)需要一定的時(shí)間來調(diào)整，” 共2頁 [1] [2] 下一頁 百麗發(fā)布盈警 鞋企的陣痛離見底還要多久 曾宣布破產(chǎn)的VANS要被持續(xù)關(guān)店的百麗收購(gòu)？ 老鞋企的憂傷:達(dá)芙妮關(guān)店虧損 百麗網(wǎng)點(diǎn)劇減 百麗平均每天關(guān)2間店 傳統(tǒng)鞋企要如何轉(zhuǎn)型？ 凈利潤(rùn)持續(xù)下滑 “鞋王”百麗輝煌不再 搜索更多: 百麗 |
