脈動賣得不太好，3 月達(dá)能打算在中國推出新品。

　　其中一個(gè)是脈動品牌下的新系列“熾能量”，它含有�；撬岷椭草湍芰�，同樣是針對運(yùn)動人群，這款新品跟之前的脈動相比更強(qiáng)調(diào)緩解疲勞的功能性。另外一款檸檬味飲料“檸檬來的”（這名字可能跟Lemonade 有關(guān)），有原味檸檬和兩款混合果味檸檬的口味選擇。

　　相比于脈動 4 元左右的價(jià)格，這兩款飲料價(jià)格會略高：大概在 6 元上下�？吹贸鲞@是達(dá)能迎合消費(fèi)升級一個(gè)比較保守的嘗試。據(jù)了解，這兩款飲料于 3 月 15 日發(fā)往經(jīng)銷商處，應(yīng)該不久之后你就能看到它們出現(xiàn)在貨架上。

　　達(dá)能今年推出新產(chǎn)品線的速度比較慢。2016 年它推出了“隨悅”，一種維生素果味飲料。在那之前達(dá)能的動作更多的是往脈動系列下添加新的口味和規(guī)格。

　　根據(jù)達(dá)能公司 2016 年財(cái)報(bào)，去年公司年收入為 219.4 億歐元(約 1596.9 億元人民幣)，排除匯率影響增長了 2.9%。達(dá)能的飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售額同比增長 2.9%，主要是受到了“轉(zhuǎn)型中”的中國業(yè)務(wù)的拖累。不考慮中國地區(qū)，業(yè)務(wù)整體同比增長在 7%左右。

　　過去，脈動在中國一直銷售強(qiáng)勁：2008 ~ 2012 年銷售額年增長在 50%的高速;2013 ~ 2015 年終端零售額分別為 67 億元、86 億元和 98 億元，它較長時(shí)間內(nèi)都是國內(nèi)運(yùn)動飲料市場份額的第一位——這可能跟它進(jìn)入市場早有關(guān)系(2003 年)。它參與培育了這個(gè)細(xì)分市場，有先發(fā)優(yōu)勢。

　　不過近幾年市場競爭更加激烈：補(bǔ)充維生素或電解質(zhì)的運(yùn)動飲料的選擇變多了，比如佳得樂、寶礦力水特和維生素水等;其它水飲料如三得利沁檸水、海之言這種“輕口味水”以及氣泡水可能都是它廣義上的競爭對手。脈動在 2016 年的全年銷售額同比有所下降。

　　“這個(gè)品類的競爭越來越激烈，主要來自一些(市場份額)小的高價(jià)產(chǎn)品，他們在貨架上的生命周期很短，但是在破壞市場品類，”達(dá)能公司的 CFO Cecile Canabis 說。

　　另一方面，脈動在中國也受到市場轉(zhuǎn)型中庫存調(diào)整的影響。CFO 還提出經(jīng)濟(jì)環(huán)境對中國市場的水業(yè)務(wù)多少有負(fù)面效應(yīng)。

　　她在投資者會議上談到 2017 年脈動品牌在中國市場的兩個(gè)要點(diǎn)，一個(gè)是保住市場份額，另一個(gè)是讓品牌保持盈利。達(dá)能表示將對中國市場進(jìn)行有針對性的投資——可能指的就是推出新品。

　　（來源：好奇心日報(bào) 董芷菲）

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