跑步健身潮已成為國(guó)人的時(shí)尚，給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇；中國(guó)體育市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，也為國(guó)內(nèi)外的運(yùn)動(dòng)品牌抓緊時(shí)機(jī)搶占市場(chǎng)提供了契機(jī)。機(jī)會(huì)是相同的，但命運(yùn)卻大不相同。伴隨社交媒體和新的消費(fèi)群體的崛起，各大運(yùn)動(dòng)品牌的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)巨大分化。一方面，緊抓時(shí)尚潮流的彪馬實(shí)現(xiàn)逆襲；另一方面，一度趕超阿迪達(dá)斯的“網(wǎng)紅”安德瑪卻開(kāi)始向“高增長(zhǎng)”告別。
“網(wǎng)紅”褪色 安德瑪告別高增長(zhǎng)
近年來(lái)，以安德瑪（Under Armour）為代表的聚焦于細(xì)分市場(chǎng)、定位相對(duì)高端等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌相繼崛起， 成為運(yùn)動(dòng)品牌圈的超級(jí)“網(wǎng)紅”。2014年，安德瑪一舉超越阿迪達(dá)斯，成為全美第二大運(yùn)動(dòng)銷售品牌。
這家被譽(yù)為“高增長(zhǎng)神話”的企業(yè)，在2016年交出一份上市12年來(lái)最差的季度業(yè)績(jī)。2016年第四季度，安德瑪實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)11.7%，約為13.1億美元，不僅少于預(yù)期的14.1億美元，漲幅也創(chuàng)下2009年以來(lái)的最低值。在此之前，這家美國(guó)著名的運(yùn)動(dòng)品牌已創(chuàng)下連續(xù)26個(gè)季度銷售收入增長(zhǎng)超過(guò)20%的紀(jì)錄。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，公司股價(jià)跌至20.80美元，跌幅達(dá)28%，創(chuàng)下2008年1月以來(lái)的最大跌幅。券商分析師悲觀地認(rèn)為，“安德瑪?shù)母咴鲩L(zhǎng)階段似乎已經(jīng)結(jié)束”。
無(wú)獨(dú)有偶，日本的百年運(yùn)動(dòng)服飾品牌美津濃的業(yè)績(jī)也在衰退。美津濃集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至2016年12月31日，公司在2016/2017財(cái)年前三個(gè)季度銷售額同比下滑5.3%，凈利潤(rùn)同比下滑94.6%。
時(shí)尚比啥都重要 蕾哈娜拯救彪馬
彪馬集團(tuán)借助明星效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)咸魚大翻身。彪馬集團(tuán)日前公布的2016年財(cái)報(bào)顯示，彪馬在2016年銷售額總計(jì)達(dá)36.27億歐元，年增7.1%；凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)68%的增長(zhǎng)，從2015財(cái)年的3710萬(wàn)歐元?jiǎng)≡鲋?240萬(wàn)歐元。
蕾哈娜被認(rèn)為是“拯救彪馬”的最大功臣。自任命女明星蕾哈娜為女裝創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，彪馬的業(yè)績(jī)開(kāi)始走出衰退的泥潭。2014年下半年，面臨被老東家開(kāi)云集團(tuán)賣掉的彪馬做出一個(gè)“最重要的決定”，邀請(qǐng)蕾哈娜擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。一年后，蕾哈娜以個(gè)人品牌FENTY的名義推出PUMA BY RIHANNA Collection系列。其中，主打款PUMA Creeper上線開(kāi)售3個(gè)小時(shí)就被搶購(gòu)一空。2016年，蕾哈娜帶起的Fenty X Puma系列以及Heart等復(fù)古鞋款的熱賣，令鞋類銷售額大增17.6%，達(dá)到4.16億歐元；服裝銷售增長(zhǎng)3.7%，達(dá)3.666億歐元；配件增長(zhǎng)7.5%，達(dá)1.756億歐元。
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雖然安德瑪業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩 但它在中國(guó)上道了
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