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在“內(nèi)衣大秀”的光環(huán)下，“維多利亞的秘密”（以下簡(jiǎn)稱“維密”）毫無疑問是最具話題性的內(nèi)衣品牌。不過，全球市場(chǎng)火爆的維密在中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略布局滯后，略顯水土不服，維密正在通過布局全品類旗艦店的方式適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。近日，中國(guó)內(nèi)地首家維密全品類旗艦店落戶上海開啟試運(yùn)營(yíng)。不同于此前由授權(quán)商代理的只經(jīng)營(yíng)香水與配飾，沒有內(nèi)衣的店鋪，這家新門店內(nèi)將出售維密旗下全線系列的內(nèi)衣產(chǎn)品。門店幾經(jīng)山寨后，維密嘗試全品類旗艦店重新開拓中國(guó)市場(chǎng)，但這能否成為美式風(fēng)格的維密破解水土不服的正確路徑還未可知。
首家全品類店落滬
2月23日，內(nèi)地首家維密全品類旗艦店正式開啟試運(yùn)營(yíng)，并將于3月8日正式開業(yè)。與以往以特許經(jīng)營(yíng)權(quán)銷售香水、護(hù)體產(chǎn)品的門店不同，這家新店由維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)直營(yíng)，也是維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)第一次將內(nèi)衣產(chǎn)品帶入中國(guó)市場(chǎng)，并將出售“維密”旗下全線內(nèi)衣產(chǎn)品，包括品牌經(jīng)典暢銷的Body by Victoria系列、Very Sexy系列、Dream Angels系列、Bombshell系列、Cotton Lingerie系列及Victoria Sport運(yùn)動(dòng)系列。
據(jù)了解，該店位于上海中心城區(qū)淮海中路上力寶廣場(chǎng)一樓最顯要的位置，店鋪共分四層，總面積占地1400多平方米，店內(nèi)裝修華麗。此前該店鋪已經(jīng)空置了半年有余，曾經(jīng)是奢侈品牌路易威登旗艦店的位置。
同時(shí)，有消息顯示，成都萬象城維密旗艦店也即將亮相，面積超過2200平方米。2017年維密大秀也將在上海舉辦。北京商報(bào)記者在維密官網(wǎng)看到，在品牌標(biāo)識(shí)下上海也出現(xiàn)在了紐約和倫敦旁邊。
欲解戰(zhàn)略滯后困局
與國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌相比，維密品牌知名度更高，但在華布局相對(duì)滯后。去年“雙11”維密天貓旗艦店才正式上線。盡管維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)曾公開表示過中國(guó)是“未來無比重要的市場(chǎng)”，但維密母公司L Brands Inc．集團(tuán)今年決定在華才開出首家全品類旗艦店，并表示將加大對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入，今年將繼續(xù)投資可促進(jìn)明顯增長(zhǎng)的項(xiàng)目，包括大中華區(qū)業(yè)務(wù)。
在中國(guó)的擴(kuò)張道路上維密一直相對(duì)謹(jǐn)慎保守，這也引發(fā)了山寨維密的大量出現(xiàn)。 2009年，維多利亞的秘密開始出現(xiàn)在內(nèi)地市場(chǎng)上，不久后維密將一家名為上海錦天服飾有限公司的企業(yè)告上法庭，該公司在華無授權(quán)銷售維密產(chǎn)品的事實(shí)才被公眾知曉。
2012年，該公司繼續(xù)在北京、上海等一線城市鋪設(shè)了維密店鋪，但卻讓消費(fèi)者大失所望。產(chǎn)品只有身體香氛、配飾及少數(shù)內(nèi)褲，價(jià)格也貴了幾倍。維密官方發(fā)布的公告稱，當(dāng)時(shí)維密在華無一家官方授權(quán)門店，讓山寨維密再次落馬。并以侵害注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)將背后運(yùn)營(yíng)的上海麥司投資管理公司告上法院，這場(chǎng)官司一直打了兩年左右。 共2頁 [1] [2] 下一頁 你能想到維密是如何在中國(guó)賺錢的嗎？ 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣市場(chǎng)大好 難怪維密也不得不換風(fēng)格 維密下調(diào)盈利預(yù)期嚇跑投資人 中國(guó)市場(chǎng)能挽回尊嚴(yán)? 大陸首家“維密”落戶上海力寶廣場(chǎng) 本月23日開業(yè) 亞馬遜要革維密的命？實(shí)則想做“新迪卡儂” 搜索更多: 維密 |
