Chanel終于為了年輕人推出了自己的新香水，但是這款香水的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多。除了小眾品牌外，LV在同年9月份也推出了自己的香水，蘭蔻的La Vie est Belle以及LVMH集團(tuán)旗下品牌Dior的J'adore香水也是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
為了爭(zhēng)取更多的年輕人，香奈兒在11月宣布“胡歌成為CHANEL香水與美容品形象大使，希望通過(guò)“粉絲經(jīng)濟(jì)”來(lái)拉動(dòng)銷量增長(zhǎng)。
嘉柏麗爾能扭轉(zhuǎn)局勢(shì)嗎?
“五號(hào)顯然更偏女性化;可可小姐則是脆弱與堅(jiān)毅的矛盾結(jié)合體;至于嘉柏麗爾就是她本人”，品牌香氛和美妝部全球總裁Christine Dagousset在采訪中表示，雖然嘉柏麗爾并未上市，但是“本人”的概念聽(tīng)起來(lái)更符合當(dāng)下年輕人表達(dá)自我的理念。
不過(guò)據(jù)報(bào)道，嘉柏麗爾的目標(biāo)是前十，根據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》的計(jì)算結(jié)果，就是只有年?duì)I收達(dá)到1億美元才可能排進(jìn)前十，如果要拿到冠軍，則需要?jiǎng)?chuàng)造出2.5億美元的銷售額。
根據(jù)之前的市場(chǎng)調(diào)查，2015年最熱賣的 5 款女士香水中有 4 款發(fā)布于 10 多年前，其中包括了94歲的香奈兒5號(hào)。2010年的榜單比起現(xiàn)在幾乎沒(méi)什么變化，也就是說(shuō)，除了小眾香水愛(ài)好者之外，大部分消費(fèi)者都有自己絕對(duì)忠誠(chéng)的品牌。
不過(guò)Chanel確實(shí)也有爭(zhēng)前十的優(yōu)勢(shì)，畢竟Chanel已經(jīng)擁有龐大客戶基礎(chǔ)的高端香水線，這個(gè)優(yōu)勢(shì)是其他品牌不具備的，這也為嘉柏麗爾殺進(jìn)前十增加了籌碼。
(來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲)
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