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Chanel即將推出一款新香水，新香水取名“嘉柏麗爾”，以創(chuàng)始人Gabrielle Bonheur Chanel命名。
據(jù)《界面》援引《女裝日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，嘉柏麗爾主打花香調(diào)，出自品牌的專屬香水“鼻子”Olivier Polge。
銷售下滑
Chanel近年以來(lái)的業(yè)績(jī)并不好看。
2015年財(cái)年Chanel實(shí)現(xiàn)收入62.4億美元，約合55億歐元，同比上年下跌17%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16億美元，同比下跌23%。旗下化妝品及香水業(yè)務(wù)收入29.1億美元，約合26億歐元，同比下滑21%，Chanel成為國(guó)際市場(chǎng)的最差大牌。
不過，Chanel香水銷量的下降只是個(gè)例，在奢侈品市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，香水已經(jīng)成為奢侈品集團(tuán)的“救命良藥”，只是這種藥效并沒有在香奈兒身上凸現(xiàn)出來(lái)。
資料顯示，LV、愛馬仕在香水方面表現(xiàn)良好，雅詩(shī)蘭黛的香水線更是不俗。
以愛馬仕為例，2016年全年包具和香水增長(zhǎng)速度最快，其中香水全年增長(zhǎng)速度達(dá)到8.5%。近年來(lái)，各大奢侈品牌全部紛紛開出自己的“香水線”，Valentino、Fendi、Burberry和MiuMiu等奢侈品牌陸續(xù)推出品牌的首款香水，就連LV也在時(shí)隔70年后的2016年再次拾起自己的香水業(yè)務(wù)，但是久負(fù)盛名的Chanel香水卻罕見的業(yè)績(jī)下滑。
品牌老化
香奈兒最知名的就是五號(hào)水和COCO小姐，特別是五號(hào)水，對(duì)于Chanel功不可沒。根據(jù)紐約Telsey Advisory 公司奢侈品分析師David Wu 的預(yù)測(cè)，美容和香水業(yè)務(wù)占Chanel 業(yè)務(wù)比重應(yīng)該在55%左右。但是隨著小眾香水品牌LE LAbo、祖馬龍等興起，久不更新的五號(hào)水銷售下滑必不可免。
其實(shí)Chanel自己也意識(shí)到了這個(gè)問題，2016年9月，Chanel重新推出了這款誕生于1921年的香水新版本No.5 L‘eau。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Chanel前員工被辭退 起訴公司獲得勝訴 Chanel香水化妝品美國(guó)分公司執(zhí)行副總裁換帥 CHANEL在京都的這間限定商店 主推化妝品系列 Chanel布局奢侈鞋履市場(chǎng) 開設(shè)首家獨(dú)立鞋履門店 Chanel翻新美國(guó)3家門店 開首家獨(dú)立鞋履門店 搜索更多: Chanel |
