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來(lái)自Euromonitor的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015年，市場(chǎng)占有率前30名的品牌中，自然堂、佰草集、相宜本草、珀萊雅等本土化妝品品牌占據(jù)了重要位置，且大都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。而這一排名中并沒有高姿的身影。針對(duì)商超的個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)，仍是由寶潔、聯(lián)合利華和巴黎歐萊雅三大集團(tuán)分割市場(chǎng)。而護(hù)膚品、彩妝、防曬品類主要對(duì)應(yīng)隆力奇、李醫(yī)生、美加凈、相宜本草、百雀羚、韓束、玉蘭油等大眾品牌。
“對(duì)于立白來(lái)說(shuō)，主打產(chǎn)品雖然銷售額高，但是利潤(rùn)率偏低。例如，洗衣粉的毛利率在20%以內(nèi)。這還需要承受原材料上漲所帶來(lái)的成本壓力。而化妝品的毛利率超過(guò)60%并不是難事。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示，推動(dòng)高姿上市，相對(duì)于推動(dòng)旗下的洗滌品牌上市，能夠收獲更大的利潤(rùn)空間，成為集團(tuán)所謂的“利潤(rùn)奶牛”。對(duì)于未來(lái)為立白主品牌背書也有益處。
上市并非坦途
一直以來(lái)，日化品類上市的進(jìn)程相比于其他行業(yè)來(lái)講存在很大的難度。已經(jīng)上市的幾家日化企業(yè)不僅在數(shù)量上寥寥無(wú)幾，普遍的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也都不怎么亮眼。目前，除了被借殼、更名為“天夏智慧”的索芙特外，僅有上海家化、兩面針、廣州浪奇、青島金王、霸王國(guó)際、中國(guó)兒童護(hù)理這6家，其中中國(guó)兒童護(hù)理近期遭遇創(chuàng)始人退出，甚至傳出可能被借殼的消息。在預(yù)謀上市的梯隊(duì)中，除了已經(jīng)被否的丸美外，此前相宜本草、安婕妤則主動(dòng)放棄了上市計(jì)劃。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國(guó)日化行業(yè)大部分市場(chǎng)被外資品牌占據(jù)，本土企業(yè)占比不到1/5，缺少實(shí)力強(qiáng)勁的本土日化企業(yè)，能達(dá)到上市要求的企業(yè)數(shù)量更少。此外，國(guó)內(nèi)日化企業(yè)普遍盈利能力較低，即便是日化上市公司，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也并不搶眼，在資本市場(chǎng)上吸引力比較小。對(duì)于高姿來(lái)說(shuō)，上市也必然存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)整體比較低迷，與外資日化品牌競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)依舊不明顯，也存在很大的業(yè)績(jī)壓力。在此背景下，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此時(shí)上市或許并不是好時(shí)機(jī)，一方面可能無(wú)法獲得很高的估值，另一方面由于行業(yè)發(fā)展前景不明朗，投資者的投資積極性可能會(huì)比較低。而在資本市場(chǎng)收緊等情況下，日化企業(yè)的上市更不易。
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：孫麒翔 王瀟立） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 立白：人員臃腫貪腐嚴(yán)重 市場(chǎng)投入變成關(guān)系費(fèi) 立白渠道乏力:人員臃腫貪腐嚴(yán)重 市場(chǎng)投入變成關(guān)系費(fèi) 想在線上搶高端市場(chǎng) 立白準(zhǔn)備了幾把刷子 2016中國(guó)民企500強(qiáng)揭曉：立白成唯一上榜日化企業(yè) 立白“創(chuàng)新”遭遇雙重尷尬 搜索更多: 立白 |
