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以洗滌用品做強的立白集團正在醞釀大動作。
日前有消息顯示，立白集團旗下的化妝品品牌高姿或?qū)⒊蔀榈谝粋�上市板塊。實現(xiàn)資金的快速回籠，同時為立白品牌背書，被業(yè)內(nèi)認為是高姿開始謀求上市的原因。不過一直以來，日化品類上市的進程相比于其他行業(yè)來講存在很大難度。
國內(nèi)已經(jīng)上市的幾家日化企業(yè)，普遍業(yè)績表現(xiàn)都不甚亮眼。對于高姿來說，上市也必然存在一定的難度。
高姿高調(diào)IPO
“上市的目的一般來說有兩個：一是提高知名度，二是融資。”在此前接受媒體采訪時，關于立白為何不上市，立白集團副總裁、首席新聞發(fā)言人許曉東曾如是表示。但現(xiàn)在，立白集團旗下的化妝品品牌高姿正在謀求單獨上市。在近日的新品發(fā)布會上，高姿表示，未來將成為以化妝品為主、實業(yè)與金融結(jié)合的日化企業(yè)，并期待在2017年完成IPO布局。
2006年8月，廣州立白集團入主高姿，成立上海新高姿化妝品有限公司。對于這個集團惟一的化妝品品牌，立白在培養(yǎng)上也頗下功夫。在集團品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃下，一貫低調(diào)的高姿開始全面“復出”，不僅高調(diào)牽手知名影視演員、導演徐靜蕾，更大手筆在央視投放形象廣告。“2016年上半年，高姿已經(jīng)投入超4億元的宣傳費用，但高姿不會就此止步。
未來，高姿將以每年提高30%宣傳費用的力度，強勢打造品牌營銷環(huán)境，從空中輻射至地面，通過品牌廣告宣傳效應，幫助終端拉動銷售。”在此前接受媒體采訪時，高姿品牌相關負責人曾如是表示。
對于此次高姿提出的上市戰(zhàn)略，盡管正式的招股書還未出臺，但是業(yè)內(nèi)對于高姿的上市已經(jīng)存在諸多猜想。日化行業(yè)觀察員趙向暉認為，快速實現(xiàn)資金回籠或許是高姿謀求上市的重要原因。
2016年5月，高姿品牌發(fā)布“三年規(guī)劃”，即在資本運作以及戰(zhàn)略推動下啟動全渠道策略，高姿要在三年內(nèi)成為年回款達30億元的品牌。“資本運作及風險投資是近兩年化妝品行業(yè)的熱點，資金確實能促進企業(yè)的快速發(fā)展，但更關鍵的還是企業(yè)自身系統(tǒng)的完善。”
充當利潤奶牛
對于立白集團來說，實施“大日化”戰(zhàn)略早有布局。2005年10月，立白收購“藍天”，2006年4月收購“奧妮”系列品牌，同年9月又將高姿納入旗下。趙向暉認為，這與立白旗下的主力產(chǎn)品——洗滌用品的利潤率較低有關。根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，立白洗衣粉銷量全國第一，市場占有率為25%，立白洗潔精的銷量市場占有率高達42%。但趙向暉指出，在化妝品領域，高姿目前還沒有占據(jù)和洗滌品一樣較大量級的市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 立白：人員臃腫貪腐嚴重 市場投入變成關系費 立白渠道乏力:人員臃腫貪腐嚴重 市場投入變成關系費 想在線上搶高端市場 立白準備了幾把刷子 2016中國民企500強揭曉：立白成唯一上榜日化企業(yè) 立白“創(chuàng)新”遭遇雙重尷尬 搜索更多: 立白 |
