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幾近消失的諾基亞手機品牌1月11日重回中國用戶視野。擁有諾基亞手機品牌使用權的芬蘭HMD環(huán)球公司稱，中國是具有重要戰(zhàn)略意義的市場。事實上，HMD決定在中國推出其第一款安卓智能手機，還有一層心照不宣的原因：一部分中國用戶的諾基亞情結。
然而，諾基亞這次回歸中國市場，卻普遍不被業(yè)內看好。通信觀察家項立剛更是直指諾基亞拼不過中國品牌，在中國市場沒有機會。
諾基亞回歸首秀選中國
據媒體報道，擁有諾基亞手機品牌使用權的芬蘭HMD環(huán)球公司1月11日宣布，將推出針對中國用戶的第一款智能手機，售價1699元人民幣。這是2014年以來首款使用諾基亞品牌的新智能手機。這款名為Nokia 6的新手機采用谷歌的安卓平臺，由富士康公司生產。
諾基亞曾是全球最大的手機生產商，但在智能手機市場中迅速隕落。后來，其Lumia系列手機選擇了微軟的Windows操作系統。2014年，諾基亞公司將整個手機業(yè)務賣給了微軟公司。在2014年的收購協議之后，微軟繼續(xù)以諾基亞品牌出售較便宜的基礎手機，以自己的品牌出售Lumia智能手機。不過在去年，微軟基本放棄了這兩項業(yè)務。
HMD在去年12月份接手了諾基亞功能手機業(yè)務，并達成一項許可協議，獲得未來十年其所有手機和平板電腦上諾基亞品牌的獨家使用權。
HMD將向諾基亞支付品牌和專利的使用費，但諾基亞在HMD沒有直接投資。諾基亞目前專注于電信網絡設備業(yè)務和技術專利。
通信業(yè)分析人士趙宇在與《證券日報》記者交流時認為，諾基亞當初“賣身”不徹底。“如果當初諾基亞的系統設備業(yè)務被收購，微軟諾基亞聯合將可以為客戶提供無縫化的移動互聯網體驗，包括從多屏互動的 端 ，到微軟的 云 方案，以及為電信運營商打造智能管道，將提供一體化服務。”
而如今，在趙宇看來，“諾基亞的回歸如果不能與系統設備綁在一起以提升端到端業(yè)務體驗，難言樂觀。”
品牌和渠道難再建
在渠道方面，Nokia 6通過網絡零售商京東在中國獨家銷售。
IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽告訴《證券日報》記者，“諾基亞今年打算推出5款-6款產品，Nokia 6先在中國市場試水。線上渠道成本低，但是只靠線上肯定不行。”
對于諾基亞手機回歸，王陽坦言不看好，“以諾基亞目前的情況來看，除非它有錢燒，把品牌和渠道再建起來。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 諾基亞回歸首秀 專家稱靠情結拼不過國產品牌 HMD首款安卓手機“諾基亞6”即將在中國上市 諾基亞智能手機入華 性價比不高回歸難度很大 首款諾基亞安卓智能手機Nokia 6全新亮相，京東與HMD簽署戰(zhàn)略合作協議 跟風愛立信？諾基亞訴蘋果侵權是依樣畫葫蘆 搜索更多: 諾基亞 |
