與體育明星合作的重磅合作項目
在NFL常規(guī)賽季第一場比賽當(dāng)中，全國性的廣播電視上播放了長達一分鐘阿迪達斯廣告。這一分鐘的廣告展示了阿迪達斯圍繞“創(chuàng)造者”這一新理念而新簽的眾多體育合作項目。公眾對這則廣告反響很大，甚至NFL聯(lián)賽官方贊助商耐克也被搶去了風(fēng)頭。
NFL丹佛野馬隊的范·米勒(Von Miller)、綠灣包裝工隊的阿隆·羅杰斯(Aaron Rodgers)，NBA效力于休斯敦火箭隊的詹姆斯·哈登、波士頓凱爾特人隊的杰倫·布朗、洛杉磯湖人隊的布蘭登·英格拉姆、丹佛掘金隊的賈馬爾·穆雷，還有MLB芝加哥小熊隊的克瑞斯·布朗特(Kris Bryant，2015賽季最佳新秀、聯(lián)賽MVP以及最后總冠軍成員)、以及英超豪門曼聯(lián)隊的保羅·博格巴(Paul Pogba)，WNBA圣安東尼奧星隊的新秀瑪麗亞·杰弗遜(Moriah Jefferson)都出現(xiàn)在這則廣告中。
廣告中的體育明星都很受歡迎。而布朗特與米勒(他在為丹佛野馬隊奪得超級碗后成為巨星)的出場更是使阿迪達斯出盡風(fēng)頭。發(fā)生這樣好的事情可以說是好運眷顧，但也離不開精心的運作。
在過去，阿迪達斯在與體育明星的合作少有成功。它曾經(jīng)以2.6億美元的代價簽下NBA球星德里克羅斯，但羅斯卻傷病不斷，幾乎缺席了兩個賽季。因為德懷特·霍華德的球迷支持度和市場價值下降得很快，所以說與霍華德長達數(shù)年的合作關(guān)系也談不上成功�，F(xiàn)在，馬克·金說：“我不認為只贊助一個體育明星是好的策略。因為運動員就像商業(yè)公司那樣，有巔峰，也有低谷。而合作時要與運動員整個職業(yè)生涯聯(lián)系起來。”
新的CEO，新的商業(yè)理念
在10月份，阿迪達斯任命了一名新的CEO卡斯帕·羅斯德(Kasper Rorsted)。在德國美容公司漢高做了8年CEO的羅斯德最終接替了已經(jīng)當(dāng)了15年阿迪達斯CEO的赫爾伯特·海納(Herbert Hainer)。
這家總部設(shè)在德國黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)的跨國公司最關(guān)鍵的改變就是進行了內(nèi)部重組。這一點也贏得了公司內(nèi)部管理層以及外部的市場分析師的共同認可。過去都是總部和各分部之間基本上都是各自為戰(zhàn)，單打獨斗�，F(xiàn)在，許多在德國工作的內(nèi)部高管被派往位于美國的公司總部所在地俄勒岡州波特蘭市，這也帶來了更具競爭性的管理理念。
阿迪達斯全球品牌官埃里克·利特克(Eric Liedtke)主導(dǎo)了這次的公司重組。在2006年被找回德國總部之前，他在波特蘭已經(jīng)做了多年的北美品牌執(zhí)行副總裁。因此，他很適合推動這次重組工作。此次重組牽扯到了阿迪達斯集團4萬名員工，而公司總的員工數(shù)目為5.4萬人。其中最重要的一點就是為了將美國業(yè)務(wù)定為首要目標，全球設(shè)計中心也從德國搬到了波特蘭。埃里克·利特克曾對《財富》雜志表示，在他調(diào)回德國工作后第一次回到波特蘭時，他告訴波特蘭的員工說，如果從來有抱怨過德國總部雇員的人，就請舉手。但結(jié)果沒有一個人舉手。
“我認為，當(dāng)我們公司能夠共同努力時，我們的業(yè)務(wù)發(fā)展方式才會改變。我們不想要一個公司內(nèi)部卻有不同的團體。”金說，“我們想把最優(yōu)先考慮的市場從德國轉(zhuǎn)移到美國，因為這是世界上最大的體育用品消費市場。”
金還表示，在本月揭牌的曼哈頓旗艦店將會是阿迪達斯全球最大的實體店，同時也是最具創(chuàng)意的門店。來自波特蘭和德國的不同的雇員團體在這里一同努力。在這家店向公眾開放的那一天，新CEO卡斯帕·羅斯德也從德國趕來這里參加慶典活動并主持會議。
這家店確實能夠完美地展現(xiàn)阿迪達斯的精華，同時幫助阿迪達斯實現(xiàn)在美國的又一次流行。這家門店內(nèi)部經(jīng)過了精心布置。樓下是“創(chuàng)造者”實際代言人詹姆斯·哈登的巨型展示像，同時也會輪流展示其他與阿迪達斯合作的體育明星。旁邊的角落里是由運動帽和T恤裝飾得非常時尚的儲衣室。而在樓上，最吸引人的是灰色褐色相間的運動鞋(這是公司新確定的產(chǎn)品主色調(diào)，與耐克的青綠色和黃色形成很大對比)。此外，這里還有一個顧客可以定制自己喜歡的運動鞋的MiAdidas柜臺。
金說“我認為一個人或其他東西能夠使阿迪達斯在美國再一次流行起來。我認為我們公司必須將美國視為最重要的市場，并在這里投入大量的金錢和其他資源。”
▲ 數(shù)據(jù)截止日期為2016年12月20日
股票價格的變化已經(jīng)反映了阿迪達斯的復(fù)興。阿迪達斯今年的股票價格上漲了56%，而耐克、斯凱奇、安德瑪分別下降了17%、17%和37%。
《�？怂股虡I(yè)》稱2016是耐克被遺忘的一年，而對阿迪達斯來說，是難忘的一年。
�。▉碓矗篩ahoo 作者：Daniel Roberts）
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