為了吸引年輕人，當(dāng)然要用時(shí)下最時(shí)髦的零售方式。

　　2016年12月16日，集合了服裝、玩具、文具、香氛等多種品類(lèi)的時(shí)尚買(mǎi)手店“拉夏+(La Chapelle+)”在上海美羅城正式開(kāi)業(yè)。

　　這是拉夏貝爾為了接近年輕消費(fèi)者尋找的新業(yè)態(tài)。這家售賣(mài)“法式少女時(shí)裝”的企業(yè)創(chuàng)立于18年前的上海。如今在全國(guó)擁有8千多家直營(yíng)店，并已在香港上市。

　　“我們?cè)谑袌?chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的90后、00后雖然喜歡網(wǎng)購(gòu)，但他們也喜歡具有新鮮購(gòu)物環(huán)境的地方買(mǎi)東西。這讓我們意識(shí)到了開(kāi)設(shè)買(mǎi)手店的需求。”開(kāi)業(yè)當(dāng)天，拉夏貝爾集團(tuán)旗下拉貝緹(La Babité)品牌總經(jīng)理章丹玲對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)。

圖片來(lái)自：拉夏貝爾

　　傳統(tǒng)服飾品牌大多都在積極尋求轉(zhuǎn)變，以便在百貨業(yè)蕭條時(shí)可以渡過(guò)難關(guān)。2015 年，拉夏貝爾曾大刀闊斧地?cái)U(kuò)展電商，并收購(gòu)杭州杭州黯涉電子商務(wù)有限公司，也就是淘寶電商品牌七格格。此舉讓拉夏貝爾集團(tuán)在2015年雙十一中成為了僅次于優(yōu)衣庫(kù)、韓都衣舍，全場(chǎng)交易額第三的服裝企業(yè)。到2016年中期，電商收入已經(jīng)占整個(gè)公司總收入8.1％，在2015年，這個(gè)數(shù)字是6.5％。

　　目前，拉夏貝爾的主要營(yíng)業(yè)額收入來(lái)源的仍舊是二線(xiàn)城市(占總比40.2％)和三線(xiàn)城市(占總比25.3％)，一線(xiàn)城市只占其中12.4％。此次“拉夏+”的開(kāi)業(yè)可能是更新平衡拉夏貝爾在一線(xiàn)城市的口碑。

　　拉夏貝爾旗下主打年輕少女系的品牌拉貝緹(La Babité)，圖為品牌的天貓商城首頁(yè)。圖片來(lái)自：La Babité

　　開(kāi)設(shè)在上海徐家匯美羅城 2 樓的“拉夏+”，也意為“拉夏家”。緊鄰屈臣氏超市旁，門(mén)口裝飾有大片綠色植物，也許是因?yàn)閯倓傞_(kāi)業(yè)的緣故，整體氛圍看上去比較熱烈。

　　店鋪內(nèi)將拉夏貝爾服裝集團(tuán)旗下5個(gè)品牌(女裝 La Babité、La Chapelle、Puella，男裝Vougeek 與 Pote)相互穿插陳列，結(jié)合了一些生活方式商品——來(lái)自臺(tái)灣的護(hù)膚品牌 H·S Make(猿始人)、來(lái)自日本的創(chuàng)意玩具“丑比頭”，以及手帳及文具、盆栽等商品。這些商品的單價(jià)不高，例如，一款猿始人醒膚沐浴露的售價(jià)為78元。

　　“拉夏+買(mǎi)手店內(nèi)的商品主要分為兩種，一種是在公司旗下品牌中挑選能夠代表品牌風(fēng)格的款式服裝，一種是派買(mǎi)手在歐美日韓等國(guó)家購(gòu)買(mǎi)一些天然、有機(jī)風(fēng)格的生活方式商品，包括新奇有趣的玩物。”

　　章丹玲從2000年以設(shè)計(jì)師的身份進(jìn)入拉夏貝爾工作。她說(shuō)：“以前我們?cè)O(shè)計(jì)一件款式，一個(gè)配飾，一整年都可以制作、售賣(mài)。但現(xiàn)在，我們每周都需要出新的方案。”

　　盡管如此，與時(shí)下在中國(guó)一、二線(xiàn)城市銷(xiāo)售情況客觀的外來(lái)快時(shí)尚品牌相比，你不會(huì)在這里找到最當(dāng)季的款式。這里的衣服大的部分依然是有些學(xué)生氣的、溫和的、實(shí)穿性較強(qiáng)的款式。純色毛衣、百褶裙或A字裙、羽絨服是擺在醒目位置的商品。

　　當(dāng)年該品牌設(shè)定的“法式風(fēng)格”依然沒(méi)有改變，公司甚至為這家新買(mǎi)手店定制了一個(gè)故事性主題——兩個(gè)生活在巴黎瑪黑區(qū)的年輕姐妹琳和蕾拉，以及她們會(huì)喜歡的生活方式。此舉為的是主推拉貝緹(La Babité)這個(gè)少女風(fēng)女裝品牌，及同年齡層的男裝品牌——盡管這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格相比如今的法式風(fēng)格來(lái)說(shuō)，顯得有點(diǎn)過(guò)于甜美，像是混進(jìn)了一些韓國(guó)清新風(fēng)格。

　　“我們希望讓老顧客、一些熟悉的消費(fèi)者知道拉夏貝爾是個(gè)跟得上時(shí)代的品牌。”章丹玲說(shuō)。

　�。▉�(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：徐佳辰）

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