明年，資生堂將線上線下同步發(fā)力，在中國為旗下抗衰品牌ELIXIR怡麗絲爾開專柜。

　　據(jù)資生堂官網(wǎng)11月21日發(fā)布的消息，為了提升在中國美容領(lǐng)域的競爭力，“ELIXIR怡麗絲爾”品牌將于2017年強(qiáng)化耕耘中國市場。早在2004年，怡麗絲爾就已經(jīng)進(jìn)入了中國市場，僅在3000多家資生堂專賣店中出售。

　　ELIXIR，在法語中意為“靈藥、萬能藥”之意，在中國被翻譯叫“怡麗絲爾”，自1983年在日本創(chuàng)立至今，已經(jīng)擁有許多忠實(shí)愛用者，屬于大眾化妝品部，中端線，主打膠原蛋白科技，關(guān)注亞洲女性的抗衰老需求，面向25-35歲的輕熟年齡肌膚消費(fèi)群，在日本暢銷三十多年，并逐漸成為資生堂集團(tuán)旗下廣受美容達(dá)人推薦的品牌之一，

　　怡麗絲爾在30歲到60歲的日本人之間非常受歡迎，同時(shí)它在赴日游客中也很熱門。其明星單品怡麗絲爾優(yōu)悅活顏凝縮精華蜜(昵稱：怡麗絲爾小魔瓶)上市至今在日本累計(jì)銷售超過130萬個(gè)，相當(dāng)于1天就能賣出1500個(gè)人氣明星品。

　　據(jù)asia.nikkei.com報(bào)道，明年1月，資生堂怡麗絲爾系列產(chǎn)品將在中國新開的10個(gè)專柜銷售，率先亮相上海購物中心，廣州及其他地區(qū)也在候選城市之列。屆時(shí)，專柜將有美容專家給購物者提供建議，專柜設(shè)計(jì)也是仿照東京的設(shè)計(jì)。

　　此外，資生堂將為該品牌線上同步開店，中國銷售的產(chǎn)品價(jià)格可能會比日本高30％，面霜的售價(jià)將在人民幣280到530元之間。

　　為了凸顯產(chǎn)品的“日本血統(tǒng)”，2016年底，怡麗絲爾系列產(chǎn)品產(chǎn)地將從越南遷移到資生堂在大阪的工廠，讓該公司能將產(chǎn)品標(biāo)記為“日本制造”。此舉原因也有跡可循，2015年財(cái)報(bào)顯示，中國市場大眾化妝品部收入下降約25％，但以進(jìn)口產(chǎn)品為主的個(gè)人洗護(hù)品和高檔化妝品部的收入，分別增長了約30％、31％。在中國本土市場，中國消費(fèi)更喜歡“日本制造”的資生堂。

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