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去年，雅戈爾服裝板塊營業(yè)收入較去年略有增長，營收達(dá)44.61億元，較上年同期增長1.48%，但凈利潤卻呈下滑態(tài)勢，同比再降0.23%。
2016年雅戈爾公布的三季度報告顯示，其服裝板塊實現(xiàn)營業(yè)收入29.56億元，較上年同期降低5.5%；實現(xiàn)凈利潤3.23億元，同比下降42.45%，較今年二季度的3.95億元凈利潤也有所下跌。
此次雅戈爾走高端路線，短期內(nèi)勢必增加成本投入，對不斷下滑的服裝業(yè)績無法雪中送炭。派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨認(rèn)為，服裝企業(yè)發(fā)展“大店模式”，打造高端品牌，這是一個正確的方向，但是這種靠巨資打造的業(yè)務(wù)短期無法實現(xiàn)良好的營收。
難言坦途
在接受北京商報記者采訪時，劉欣表示公司高層始終重視服裝板塊的發(fā)展，但雅戈爾多年來在房地產(chǎn)和投資領(lǐng)域的投入也是有目共睹的。正如李如成之前向媒體表示，投資一下就能賺制造業(yè)30年的錢，雅戈爾也早早地涉足地產(chǎn)、投資領(lǐng)域，并取得了亮眼的成績。曾有投資者提出，雅戈爾應(yīng)改名為“雅投行”，因在公司營收中占據(jù)主要位置的是投資收益。
雖然李如成表示雅戈爾不會放棄服裝產(chǎn)業(yè)，但相較于房地產(chǎn)與金融投資，服裝板塊在營業(yè)收入與營業(yè)成本上早已被遠(yuǎn)遠(yuǎn)落下，成為事實上的邊緣業(yè)務(wù)。在雅戈爾“花心”的這些年里，國內(nèi)專注發(fā)展男裝的品牌保持了較好的勢頭。以服裝板塊為主要業(yè)務(wù)的七匹狼自2014年以來，營收呈增長態(tài)勢；日前發(fā)布的三季報中，營業(yè)收入同比增長1.29%至17.9億元。服裝板塊占到營業(yè)收入90%以上的商務(wù)男裝品牌報喜鳥，營業(yè)收入也從2011年的19.44億元增長到了2015年的22.42億元。
服裝行業(yè)整體處于頹勢以及歐美大牌搶食，再加上專注于男裝的品牌不斷擴(kuò)張，“不務(wù)正業(yè)”多年，雅戈爾此次想在激烈的競爭中嶄露頭角也并非易事。雅戈爾公司對回歸的難度也有預(yù)期，對于此次推廣發(fā)展的高端品牌MAYOR，劉欣稱，該品牌主要是定制和成衣改制，面料上也比較高端，銷量不會太大，對MAYOR在創(chuàng)收上沒有很高的期待，其利潤也難跟主品牌“雅戈爾”相比，更多的還是希望能創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)。
在服裝獨(dú)立評論人馬崗看來，“國內(nèi)男裝品牌過于集中在中高端男裝的細(xì)分發(fā)展上，反而鮮有品牌布局低端市場”。這也意味著，持續(xù)發(fā)展高端男裝品牌的雅戈爾將會面臨極大的競爭壓力，MAYOR突出重圍的機(jī)會更小。
此外，在重拾服裝板塊的發(fā)展過程中，雅戈爾可能會遇到些困難，康蘭馨提出，企業(yè)應(yīng)該注意控制擴(kuò)張的規(guī)模，不要一下子投入太多。根據(jù)資金情況，選擇一個合理安全的投資規(guī)模，不要冒進(jìn)。因為大的市場依然存在風(fēng)險，如果高端消費(fèi)能力遭到遏制，投資過大則會帶來不小的損失。
北京商報記者 劉一博/文 CFP/圖 共2頁 上一頁 [1] [2] 雅戈爾還能做好服裝嗎 轉(zhuǎn)型連連受阻 銀泰第三次舉辦大巡游活動 雅戈爾周大福方陣現(xiàn)身 雅戈爾6.51億元轉(zhuǎn)讓股權(quán)套現(xiàn) 行業(yè)回暖未明 雅戈爾、杉杉等為何高調(diào)重提服裝業(yè)務(wù)？ 雅戈爾前三季度服裝板塊營收同比降5.50％ 搜索更多: 雅戈爾 |
