|
繼去年100多億美元甩賣40余個(gè)美容品牌后，寶潔集團(tuán)僅剩下兩個(gè)美容品牌——SK-II和玉蘭油。
前者一直以“日本殿堂級(jí)美容品”為營銷噱頭，最主要的消費(fèi)群體位于亞洲。相對(duì)而言，玉蘭油是一個(gè)全球性的品牌，但壞消息是其目前在中國的狀況并不太妙。寶潔全球護(hù)膚部門總裁AlexandraKeith日前在一個(gè)分析師會(huì)議上透露，玉蘭油將在中國關(guān)閉約30％的專柜，“會(huì)在產(chǎn)品包裝、美容顧問和柜臺(tái)運(yùn)營方面降低成本。”
第一財(cái)經(jīng)記者就關(guān)閉專柜一事向?qū)殱嵵袊M(jìn)行求證，對(duì)方稱：“我們決定精簡一部分不符合Olay品牌和零售商高標(biāo)準(zhǔn)的低效柜臺(tái)，這部分專柜的銷量其實(shí)只占中國Olay銷售總額的5％左右，而這一專柜的優(yōu)化工作目前也已基本完成。”
寶潔中國同時(shí)表示，“在過去一年里加大了Olay在中國市場(chǎng)的投入。Olay還會(huì)繼續(xù)加大創(chuàng)新力度，在未來一兩年為消費(fèi)者帶來更多產(chǎn)品創(chuàng)新和不斷升級(jí)店內(nèi)體驗(yàn)。”
玉蘭油這一品牌是在上世紀(jì)80年代末90年代初進(jìn)入中國市場(chǎng)，彼時(shí)中國國內(nèi)還沒有什么國際品牌的化妝品。不少年輕人的母親都用過它粉色乳液的護(hù)膚品。
隨著時(shí)光的流逝，20年多前使用玉蘭油的女性逐漸老去，而如今的年輕女性對(duì)玉蘭油并不買賬。
究其原因，一方面是越來越多的本土化妝品品牌崛起以及國外各種品牌的涌入，人們的選擇面變大;另一方面也許是玉蘭油本身的問題。
細(xì)心的消費(fèi)者在逛街的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，比如老式的百貨公司、賣場(chǎng)、超市中，產(chǎn)品有些寫著“玉蘭油”，另一些則寫著“Olay”。
官方是這么來劃分眾多產(chǎn)品的：除了身體系列的，在護(hù)膚品上玉蘭油品牌分為三個(gè)系列，面向普通大眾消費(fèi)者的會(huì)標(biāo)明中文“玉蘭油”，售價(jià)在100元左右甚至更低，通常在超市開架的貨柜上可以找到;第二個(gè)系列是“Olay”，在百貨商場(chǎng)會(huì)有專柜，比如上海的新世界百貨，價(jià)格則在200~300元不等，這個(gè)系列是品牌方主推的系列，高圓圓、李易峰等明星代言的就是這個(gè)系列;最后一個(gè)則是更加高端的prox博研詩系列，官方售價(jià)多在300元以上。
第一財(cái)經(jīng)記者了解到，prox博研詩系列進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)已有幾年，加入了新科技的元素，更加接近藥妝。“我們其實(shí)沒有怎么推廣這個(gè)系列，也沒有找代言。”一位寶潔中國品牌部的人士表示。 共2頁 [1] [2] 下一頁 OLAY玉蘭油曝雙十一虛假折扣 中獎(jiǎng)名單涉嫌造假 玉蘭油開始革新 砍掉中國30％的百貨專柜 玉蘭油在華專柜將減三成 OLAY玉蘭油被曝雙十一虛假折扣 中獎(jiǎng)名單涉嫌造假 玉蘭油二度“瘦身” 年輕化治標(biāo)不治本 搜索更多: 玉蘭油 |
