上半年?duì)I收為2.69億元，同比下滑41.4%，這樣的成績(jī)讓青蛙王子不得不轉(zhuǎn)型求變。在創(chuàng)始人撤股、引入第三方后，處在風(fēng)口浪尖的青蛙王子又有了動(dòng)作。

　　根據(jù)中國(guó)財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng)，11月14日晚，青蛙王子品牌所屬母公司，中國(guó)兒童護(hù)理發(fā)布公告稱，已與NovaEntertainmentLimited簽署諒解備忘錄，計(jì)劃收購(gòu)其33.33%的股權(quán)，交易價(jià)格預(yù)計(jì)為1億港元，約合人民幣8836萬元。

　　對(duì)于此次收購(gòu)，中國(guó)兒童護(hù)理在公告中表示：“可能投資事項(xiàng)對(duì)本公司涉足全球游戲市場(chǎng)而言屬寶貴投資機(jī)會(huì)”，并認(rèn)為這次收購(gòu)將提高股東利益，并符合該公司的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

　　但在業(yè)界看來，此次收購(gòu)還有更深層的含義。

　　今年上半年，中國(guó)兒童護(hù)理營(yíng)收2.69億元，同比下滑41.4％。其中，核心兒童個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品營(yíng)收為約人民幣2.28億元，同比下降約44.1%；成人個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品及其他產(chǎn)品包括代工生產(chǎn)的收入為約人民幣4190萬元，較去年同期下降約20.0%。同時(shí)，2014年、2015年其營(yíng)收均呈下滑態(tài)勢(shì)。

　　中國(guó)兒童護(hù)理的第一大股東——創(chuàng)始人李振輝，分兩次向外界出售了其持有的中國(guó)兒童護(hù)理33.98%的股權(quán)，股份僅剩0.01%，幾乎可以看做退出上市公司。對(duì)于不斷下滑的中國(guó)兒童護(hù)理來說，創(chuàng)始人的退出無異于雪上加霜。某市場(chǎng)人士認(rèn)為，創(chuàng)始人清空股票其實(shí)很大方面因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳，青蛙王子一直以來業(yè)績(jī)不是很好，今年估計(jì)年銷不到五億元。

　　據(jù)上述人士分析，青蛙王子的主要渠道在商超KA渠道，而KA渠道本來就在下滑。雖然近兩年其也在探索線下體驗(yàn)店、電商等渠道，但轉(zhuǎn)型太慢，它在母嬰店、化妝品店、電商等現(xiàn)代渠道幾乎沒有份額”。

　　當(dāng)然，青蛙王子也在嘗試渠道創(chuàng)新。11月17日，在青蛙王子總部召開了與蘇寧易購(gòu)2017年戰(zhàn)略合作研討會(huì)，研討會(huì)的結(jié)果是，今后，蘇寧易購(gòu)的青蛙王子產(chǎn)品將由品牌商全面直供，而青蛙王子也將與蘇寧易購(gòu)在品牌營(yíng)銷、資源置換等方面開展合作。

　　此次收購(gòu)涉足游戲也被視作其多元化探索之一。據(jù)悉，NovaEntertainmentLimited是一間于英屬處女群島注冊(cè)成立的有限公司，持有NovaeSports(HongKong)Limited(一間于香港注冊(cè)成立的有限公司)全部已發(fā)行股本，主要通過組織多人視頻游戲競(jìng)賽，從事電子體育娛樂項(xiàng)目。

　　（來源：化妝品財(cái)經(jīng)在線）

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