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在創(chuàng)始人撤股、引入第三方后，處在風口浪尖的青蛙王子又有了動作。11月14日晚，青蛙王子品牌所屬母公司，中國兒童護理發(fā)布公告稱，已與NovaEntertainmentLimited簽署諒解備忘錄，計劃收購其33.33%的股權，交易價格預計為1億港元，約合人民幣8836萬元。
據(jù)了解，NovaEntertainmentLimited是一間于英屬處女群島注冊成立的有限公司，持有NovaeSports(HongKong)Limited(一間于香港注冊成立的有限公司)全部已發(fā)行股本，主要通過組織多人視頻游戲競賽，從事電子體育娛樂項目。
對于此次收購，中國兒童護理在公告中表示：“可能投資事項對本公司涉足全球游戲市場而言屬寶貴投資機會”，并認為這次收購將提高股東利益，并符合該公司的長期發(fā)展戰(zhàn)略。
如果單純從投資收購的角度來看，青蛙王子的此次動作十分易于理解。眾所周知，全球游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，根據(jù)數(shù)據(jù)分析機構Newzoo發(fā)布的《全球游戲市場報告》，2016年全球游戲產(chǎn)業(yè)總值將至996億美元，其中亞太地區(qū)在全球游戲市場占據(jù)比例達47%，將達到466億美元。中國游戲市場也正處于快速發(fā)展中，2016年市場規(guī)模將達到244億美元。
但是在此次收購還有很多不能忽視的背景，今年早些時候，創(chuàng)始人李振輝控制下的青蛙王子國際有限公司，也就是中國兒童護理的第一大股東，分兩次向外界出售了其持有的中國兒童護理33.98%的股權，股份僅剩0.01%，幾乎可以看做退出上市公司。
據(jù)熟悉中國兒童護理的人士向記者表示，創(chuàng)始人清空股票其實很大方面因為業(yè)績，青蛙王子一直以來業(yè)績不是很好，今年估計年銷不到五億元。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年其營收為2.69億元，同比下滑41.4%。其中，核心兒童個人護理產(chǎn)品營收為約人民幣2.28億元，同比下降約44.1%;成人個人護理產(chǎn)品及其他產(chǎn)品包括代工生產(chǎn)的收入為約人民幣4190萬元，較去年同期下降約20.0%。同時，2014年、2015年其營收均呈下滑態(tài)勢。
“最大問題是渠道，傳統(tǒng)渠道萎縮，它并沒有真正的轉(zhuǎn)型過來。”上述人士認為，青蛙王子的主要渠道在商超KA渠道，而KA渠道本來就在下滑，青蛙王子受到影響。雖然近兩年其也在探索線下體驗店、電商等渠道，但是正如他所說，“轉(zhuǎn)型太慢了，它在母嬰店、化妝品店、電商等現(xiàn)代渠道幾乎沒有份額”。
一個化妝品連鎖店店主向記者表示，青蛙王子主要在商超，對其并不熟悉。中國兒童護理也在財報中表示，上半年營收下降是因為受國內(nèi)經(jīng)濟增長緩慢及消費者將消費習慣轉(zhuǎn)移向電子商務的持續(xù)影響。
再加上國內(nèi)它的競爭對手并不少，包括強生等，與這些品牌相比，青蛙王子在產(chǎn)品和營銷上都有所不足。“它走不遠的，感覺估計會越走越差”，上述人士表示。而創(chuàng)始人的離開進一步放大了了這種猜測的可能性。
對于青蛙王子產(chǎn)品端是否會受到影響，其銷售方面的負責人向記者表示，創(chuàng)始人退出，高管變動，并不會影響青蛙王子的產(chǎn)品線。李振輝此前也曾向媒體表示，股權最大購買第三方為產(chǎn)業(yè)投資人，涉及制造、日化等行業(yè)，他的退出不會影響中國兒童護理。但是對于業(yè)績不斷下滑的中國兒童護理來說，創(chuàng)始人的退出無異于雪上加霜。創(chuàng)始人退出、資本進駐，品牌毀掉的例子在中國屢見不鮮。
在越來越多的消極因素圍繞下，中國兒童護理為什么會進行對外收購?此次收購是否會進一步影響公司主營業(yè)務?記者就此聯(lián)系了青蛙王子相關負責人，但是截至發(fā)稿并未收到對方回復。上述銷售方面負責人則含糊地表示，收購目前不會影響公司產(chǎn)品。
據(jù)記者了解，此前，在業(yè)績持續(xù)下滑的壓力下，青蛙王子也開始進行多項探索，一方面試圖在主業(yè)上做一些突破，一方面也在嘗試走多元化，公司名由“青蛙王子”改為“中國兒童護理”也是為了配合嬰童個人護理產(chǎn)品品牌多元化策略。
此次收購涉足游戲或許也是其多元化的探索之一。上述人士也認為，對青蛙王子來說，跨界合作，推其他東西，也是可能的。但是，今年早些時候，青蛙王子也曾試圖收購廣州東星在線100%的股權，發(fā)展線上旅游業(yè)務，但是收購未能成行。此次收購能否成功，能否助其業(yè)績改善仍是未知。
�。▉碓矗褐袊斀�(jīng)觀察報 記者：薄冬梅）
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