11 月 11 日，Dior 在紐約的第一家化妝品精品店開(kāi)張了。這家店只售賣 Dior 的彩妝、香水等產(chǎn)品，在這里你不會(huì)見(jiàn)到成衣和皮具。

　　Dior 把這家面積有 650 英尺的店放在了曼哈頓下城紐約世貿(mào)購(gòu)物中心，店鋪設(shè)計(jì)成了時(shí)裝秀后臺(tái)的樣子，有大屏幕和拍照區(qū)域。此外還有 6 個(gè)化妝臺(tái)，店內(nèi)的彩妝師可以為顧客提供眉毛、睫毛等化妝服務(wù)。

　　“這很大程度上回歸到 Dior 的基因，Dior 所有的彩妝靈感都是來(lái)自 T 臺(tái)，也從 T 臺(tái)開(kāi)始研發(fā)。” Dior 美妝北美市場(chǎng)的總裁 Renaud de Lesquen 談到店鋪設(shè)計(jì)時(shí)說(shuō)。根據(jù)行業(yè)內(nèi)人士的估算，Dior 這個(gè)店鋪的建造成本大約為 100 萬(wàn)美元，但該店鋪第一年的銷售額將在 200 — 300 萬(wàn)美元之間。

　　Renaud de Lesquen 表示，這個(gè)精品店將做得“數(shù)字化”，消費(fèi)者可以在這里體會(huì)到數(shù)字化的創(chuàng)新。因此，在這個(gè)概念店里還有一個(gè)名為 Mix & Match 的視頻功能的軟件，你可以對(duì)著你的手或者臉拍照，然后改變妝容和指甲油的顏色。

　　Dior 之前也在美國(guó)拉斯維加斯、達(dá)拉斯都開(kāi)過(guò)化妝品店精品店，也同樣賣一些 Dior 的彩妝和香水，但比例比較平均。此外，這些歐美化妝品品牌一般采用的是百貨公司的專柜渠道來(lái)賣貨。

　　紐約這個(gè)新的概念店雖然也會(huì)售賣諸如 J’adore, Miss Dior, Sauvage 和 Dior Homme 等 Dior 香水，但主要專注化妝品，特別是彩妝。

　　“我們?cè)诨瘖y品領(lǐng)域的活力不夠。我們想讓紐約這個(gè)精品店主要專注在化妝品，特別是彩妝。"Renaud de Lesquen 說(shuō)，“在這個(gè)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出新的品牌，特別是一些小眾品牌，它們也帶來(lái)了新的技術(shù)。我們相信 Dior 也能有自己的聲音，去吸引年輕消費(fèi)者�，F(xiàn)在我們就在進(jìn)行幾個(gè)創(chuàng)新的項(xiàng)目。”

　　就在同一天，Estée Lauder 也在英國(guó)倫敦卡納比街的 SOHO 開(kāi)了它在這個(gè)市場(chǎng)的第一家獨(dú)立門店。這家面積有 700 平方英尺的店將主推它的 Estée Edit 系列，該系列專門為喜歡在社交媒體上曬自拍的年輕人開(kāi)發(fā)。

　　同時(shí)，Estée Lauder 也在這家店里設(shè)置了一些好玩的機(jī)關(guān)——比如自拍鏡子和試妝區(qū)。

　　“卡納比街每年能吸引 4400 萬(wàn)人次。喜歡去那里的消費(fèi)者不一定喜歡在傳統(tǒng)渠道購(gòu)物，與牛津街的消費(fèi)者比起來(lái)，他們也更年輕。” Estée Lauder 英國(guó)市場(chǎng)和愛(ài)爾蘭副總經(jīng)理 Stephanie Sherman 說(shuō)，“ Estée Edit 也是我們第一個(gè)數(shù)字化的品牌，我們也在找合適的實(shí)體店鋪來(lái)作為線上銷售的補(bǔ)充。”

　　（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：張?zhí)镄。?/p>

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