圖為創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri 她成為Dior女裝70年來的第一位女創(chuàng)意總監(jiān)
在本季巴黎時裝周上，奢侈品牌Dior歷史上第一位女性創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri首秀揭開帷幕，但意料之外的是，很多時裝評論人對這次首秀的看法是平庸，不倫不類, Dior已不再是以前的Dior。
但這些時裝評論重要嗎?事實(shí)上，隨著社交媒體的迅速發(fā)展，國內(nèi)外的時裝評論影響力已經(jīng)式微，到了可有可無的地步，與時裝評論的意見相比，發(fā)現(xiàn)誰在社交媒體擁有更多有消費(fèi)能力的粉絲，這或許才是陷入業(yè)績疲軟的Dior現(xiàn)在最關(guān)注的。在本次發(fā)布會上，Dior邀請的明星和時尚達(dá)人在各類社交媒體的粉絲總量至少超過5億，是歷次發(fā)布秀中邀請明星和時尚達(dá)人最多的一次，可以肯定的是，隨著時裝周模式的改變，時裝秀評內(nèi)容將成為非主流，對時尚消費(fèi)者而言，她們更在意的是追隨明星穿什么。
還記得Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele首秀后遭受時裝評論的非議嗎，當(dāng)時包括全球各大時尚媒體主編都對這位內(nèi)部提撥的創(chuàng)意總監(jiān)持不樂觀態(tài)度，但現(xiàn)在業(yè)績證明了一切，品牌能利用明星和時尚達(dá)人在社交媒體把粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者才是關(guān)鍵。
在Hedi Slimane為SLP設(shè)計(jì)的兩季男裝、四季女裝秀后，時尚評論人也是罵聲不斷，當(dāng)時有評論說他執(zhí)意走以前Dior Homme瘦到尖叫的路線，有人嫌他把高貴的YSL做成了搖滾明星、FOREVER 21般的設(shè)計(jì)。但最后他讓時尚評論人閉上了嘴巴，Hedi Slimane令Saint Laurent躍升為開云集團(tuán)增長最快的品牌，今年上半年?duì)I業(yè)利潤比上年同期猛漲80.2%，將品牌帶入10億美元俱樂部。
時裝秀評還有存在的價(jià)值嗎?以下是時尚頭條網(wǎng)今年初發(fā)布的文章，但依然可以洞察時裝產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的新變化。
2016秋冬四大時裝周如火如荼的進(jìn)行，與以往不同的是，時尚行業(yè)在這一次時裝周對未來季節(jié)性、現(xiàn)買現(xiàn)穿和時裝秀同步直接銷售的爭論尤其激烈，時裝周模式是否解崩的權(quán)杖交給了時尚首都巴黎，巴黎上周給出了堅(jiān)決的答案那就是不走消費(fèi)者主導(dǎo)的時裝周道路。
作為時裝周時尚系統(tǒng)的重要一環(huán)，近日有個問題也引起了關(guān)注，那就是還有讀者用戶會在乎所謂權(quán)威媒體的秀場評論嗎 ?也就是說，時尚媒體的秀場評論還能影響消費(fèi)者的購買選擇嗎?秀場評論真的還有存在的價(jià)值嗎?
時裝周已淪為娛樂化
可以肯定的是整個時尚行業(yè)都在困惑，包括設(shè)計(jì)師們和關(guān)注著他們的時尚媒體記者們。當(dāng)品牌崇尚奢侈，把他們自身從時尚里剝離，試圖創(chuàng)造永恒但又變幻莫測，滿足所有消費(fèi)者對新鮮事物的需求，這一切的催化劑便是娛樂化。
去年Alber Elbaz完成自己的Lanvin謝幕大秀接受媒體采訪時就感嘆當(dāng)今的時尚節(jié)奏以及人們對數(shù)碼科技的依賴，他遺憾的表示：“我們會變成一個娛樂行業(yè)嗎?”
時裝周上，品牌和設(shè)計(jì)師是核心，但現(xiàn)在娛樂明星才是整個時裝秀的關(guān)鍵。據(jù)一份最新數(shù)據(jù)，在2016秋冬紐約時裝周期間，社交媒體Instagram總互動量排名前10的照片中，8張由明星分享，最受歡迎的Instagram圖片由卡戴珊發(fā)布，她對紐約時裝周官方App的宣傳收獲了將近80萬的互動，相比大牌設(shè)計(jì)師發(fā)布秀場的可憐粉絲數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)，與其說時裝周是設(shè)計(jì)師的戰(zhàn)場，還不如說是娛樂明星一年二度影響力的爭奪地盤。
新媒體時代，一切影響力都是以流量為導(dǎo)向。這種競爭導(dǎo)致導(dǎo)致時裝周秀評影響力越來越小。對國內(nèi)時尚媒體而言，娛樂明星，八卦和毒舌才能帶來閱讀流量，真正的關(guān)注時裝設(shè)計(jì)寥寥無幾。有業(yè)界人士表示，近年來，參加四大時裝周的中國娛樂明星和網(wǎng)絡(luò)紅人的數(shù)量或許已趕超國內(nèi)時尚媒體記者。
隨便翻出時尚媒體的微信公眾號標(biāo)題，就是一些“大寫的美”，“美出新高度”，“美破天際“，“想全都買回家”之類的沒有專業(yè)分析和判斷的字眼，內(nèi)容都是一邊倒的稱贊，再丑的衣服也都是在夸，因?yàn)橹挥羞@樣才能帶來眼球和流量。
前美國《VOGUE》創(chuàng)意總監(jiān)Grace Coddington 在她的首本回憶錄《Grace: A Memoir》訪談中曾表示，過去的時裝秀都十分有趣、令人振奮，現(xiàn)在卻有太多不相關(guān)的人參與，他們只關(guān)心自己的穿著打扮，根本不在乎T臺上的衣服。這也從一個側(cè)面說明，秀場評論已不能給媒體帶來流量和影響力，在目前低迷的市場環(huán)境下，更加不能左右品牌的生意。
共2 [2] 下一頁 第1頁 第2頁
LVMH香水創(chuàng)作中心落戶格拉斯 LV和Dior共享
歐萊雅Damien Bertrand將擔(dān)任Dior女裝總經(jīng)理
如果LV的業(yè)績差 那么Dior的就可以說不能看
Dior 微信半夜上線七夕限量款手袋，它想做什么?
Dior借七夕試水中國線上銷售 僅限微信支付
搜索更多: Dior
