時(shí)尚消費(fèi)者不再需要教條
時(shí)裝周期間，社交媒體徹底顛覆了消費(fèi)者與他們喜愛(ài)品牌間的互動(dòng)方式，讓粉絲得以觀看秀場(chǎng)和幕后花絮。在2016年紐約秋冬時(shí)裝周期間，社交媒體Instagram上分享圖片超過(guò)42.7萬(wàn)張，產(chǎn)生超過(guò)1.13億互動(dòng)，包括社交達(dá)人、時(shí)尚博主和模特，甚至品牌自身也參與了這場(chǎng)盛宴。
今年的秋冬時(shí)裝秀也許是社交媒體改變?cè)O(shè)計(jì)師做法最顯著的一次。大量設(shè)計(jì)師都選擇在今年打破現(xiàn)狀，利用社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)裝秀的刺激點(diǎn)在Instagram上造成轟動(dòng)，以推廣他們2016年春季產(chǎn)品線，而非即將到來(lái)的秋冬款。
娛樂(lè)明星Kanye West和 Rihanna 更親自辦秀，雖然創(chuàng)意和設(shè)計(jì)本身差強(qiáng)人意，但并不影響粉絲消費(fèi)的欲望，盡管時(shí)尚媒體的秀評(píng)對(duì)他們的設(shè)計(jì)不怎么感冒，但她設(shè)計(jì)的產(chǎn)品依然被消費(fèi)者搶購(gòu)一空。
根據(jù)Twitter數(shù)據(jù)顯示，Rihanna與Puma合作系列FENTY Puma by Rihanna使得她成為紐約時(shí)裝周最炙手可熱的設(shè)計(jì)師。這進(jìn)一步證明了，無(wú)論其他品牌如何公關(guān)推廣，依然不能勝過(guò)Rihanna的海量的粉絲和明星號(hào)召力。
可以看得出，時(shí)裝秀評(píng)的作用微乎其微了。品牌通過(guò)自己的社交媒體，將最新鮮的資訊第一時(shí)間分享給粉絲，時(shí)裝周期間的秀場(chǎng)內(nèi)容也會(huì)在社交媒體上發(fā)布，粉絲可以根據(jù)自己的喜惡進(jìn)行第一時(shí)間評(píng)價(jià)和判斷，那么誰(shuí)還會(huì)看所謂秀評(píng)呢?
對(duì)比過(guò)去，現(xiàn)在時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)歸屬權(quán)威媒體的時(shí)代已解崩，時(shí)尚消費(fèi)者不再需要教條�，F(xiàn)在是人人都可以看直播，使用社交媒體的時(shí)代，每個(gè)人都能看到秀場(chǎng)清楚的時(shí)裝，大家都會(huì)用手機(jī)找到自己喜歡的時(shí)裝做出評(píng)價(jià)，根本不再理會(huì)時(shí)裝評(píng)論。
商業(yè)利益讓秀評(píng)失去權(quán)威 導(dǎo)致影響力不斷下滑
寫(xiě)秀場(chǎng)評(píng)論時(shí)，時(shí)裝編輯們比用戶(hù)還要難受的是，她明明覺(jué)得秀場(chǎng)的衣服非常難看，但還要使足勁美化包裝。因?yàn)椋愫茈y想象一個(gè)像《VOGUE》 這樣的時(shí)尚媒體會(huì)犧牲商業(yè)利益去質(zhì)疑一場(chǎng)合作品牌的設(shè)計(jì)理念，或直接批評(píng)品牌的設(shè)計(jì)服裝失去吸引力。
據(jù)一份抽樣數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年四大時(shí)裝周?chē)?guó)內(nèi)時(shí)尚媒體使用"美Cry"字眼標(biāo)題多達(dá)110次，為了獲得最大的閱讀量，為了搶得發(fā)布速度，公關(guān)稿和海量堆積圖片是國(guó)內(nèi)時(shí)尚媒體報(bào)道時(shí)裝周的主要形式，秀評(píng)的文字顯得不那么重要了，這也是一種時(shí)尚媒體赤裸裸為了KPI的競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)于時(shí)尚媒體而言，品牌即是金主。在時(shí)尚媒體行業(yè)陷入低迷的時(shí)期，國(guó)內(nèi)的俗話是得罪了品牌，媒體就更加難做下去，這已不是時(shí)尚圈什么秘密。這樣帶來(lái)的后果就是，在現(xiàn)在資訊公開(kāi)和信息對(duì)稱(chēng)的時(shí)代，消費(fèi)者將不再信任媒體或時(shí)裝秀評(píng)，這也是近年為什么國(guó)內(nèi)時(shí)尚類(lèi)個(gè)人自媒體微信公眾號(hào)影響力異軍突起的原因。
每一季的時(shí)裝周都會(huì)在媒體們的集體贊美中結(jié)束，可以肯定的是，隨著時(shí)裝周模式的改變，時(shí)裝周秀評(píng)內(nèi)容將成為非主流，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)者而言，她們要的是追隨明星穿什么。
這正像設(shè)計(jì)師Tom Ford 所說(shuō)的：“消費(fèi)者才不要看時(shí)裝秀評(píng)或者出版的雜志�，F(xiàn)在，他們關(guān)心的是在社交媒體Instagram上裸體的 Rihanna 穿的是什么鞋子。”（來(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 文/Cindy Xu）
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