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放手瓶裝業(yè)務(wù)并不意味著可口可樂(lè)減少對(duì)華的投資與投入。11月19日，可口可樂(lè)方面表示，此次達(dá)成的協(xié)議標(biāo)志著可口可樂(lè)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型進(jìn)程進(jìn)入新階段，可口可樂(lè)將重新聚焦于公司的核心優(yōu)勢(shì)，即建設(shè)品牌以及領(lǐng)導(dǎo)全球特許經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)�？煽诳蓸�(lè)公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官穆泰康表示：“通過(guò)重組我們?cè)谥袊?guó)的全部自有裝瓶業(yè)務(wù)，提高合作伙伴的規(guī)模、能力和效率，我們繼續(xù)看好公司在中國(guó)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)前景。”
“品牌運(yùn)作是可口可樂(lè)最擅長(zhǎng)的，在業(yè)績(jī)持續(xù)被質(zhì)疑之時(shí)，可口可樂(lè)非常聰明地甩掉了重資產(chǎn)，留住了核心的濃縮業(yè)務(wù)，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了品牌運(yùn)作的長(zhǎng)處，這能讓可口可樂(lè)在未來(lái)的路上輕松不少。”一位飲料行業(yè)人士評(píng)價(jià)稱。
從裁員到放手瓶裝，可口可樂(lè)不斷甩包袱的背后確有業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的壓力，這與消費(fèi)環(huán)境疲軟及市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化直接相關(guān)。可口可樂(lè)公布的三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司銷售額同比下滑6.9%至106億美元，凈利潤(rùn)也出現(xiàn)了28%的同比下滑。
挑戰(zhàn)猶存
在上述飲料企業(yè)人士看來(lái)，品牌的運(yùn)作是該行業(yè)最難操控的部分，也是風(fēng)險(xiǎn)相伴的板塊。“如果品牌操作認(rèn)可度不高，會(huì)影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從生產(chǎn)端到銷售端，飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目前也更多聚焦在品牌的創(chuàng)新和推廣上，可口可樂(lè)能夠永遠(yuǎn)好于他家，這不是百分之百有保障的，因此未來(lái)可口可樂(lè)的品牌計(jì)劃要比生產(chǎn)環(huán)節(jié)更費(fèi)腦筋，風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)更大。”
也有業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)心。“瓶裝廠有時(shí)與可口可樂(lè)公司的商業(yè)決策并不一致，雖然可口可樂(lè)的參與度會(huì)比較高，但是仍然會(huì)出現(xiàn)監(jiān)管缺失的漏洞，這對(duì)于可口可樂(lè)是無(wú)形的傷害。”一位不具名行業(yè)人士稱。去年，可口可樂(lè)瓶裝廠之一的甘肅中糧可口可樂(lè)飲料有限公司被曝偽造污水監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，可口可樂(lè)被卷入輿論風(fēng)波，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這也是放手瓶裝廠運(yùn)行和管理的代價(jià)所在，“雖然可口可樂(lè)與中糧、太古合作多年，但是完全保證步調(diào)一致確實(shí)很難。”
�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者：阿茹汗） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 為什么太古再買(mǎi)可口可樂(lè)瓶裝業(yè)務(wù)？碳酸飲料下滑 可口可樂(lè)將剝離中國(guó)瓶裝業(yè)務(wù)權(quán)益 交易價(jià)值約10億美元 可口可樂(lè)10億美元完售中國(guó)裝瓶資產(chǎn) 可口可樂(lè)賣掉所有中國(guó)區(qū)瓶裝業(yè)務(wù) 太古和中糧分食 可口可樂(lè)賣掉了所有中國(guó)區(qū)瓶裝業(yè)務(wù) 太古和中糧分食 搜索更多: 可口可樂(lè) |
