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有不愿透露姓名的內(nèi)部人士向記者透露，“我覺得優(yōu)衣庫天貓旗艦店應(yīng)該已經(jīng)完成業(yè)績了，想把客人引導(dǎo)去官網(wǎng)和線下。他同時打趣的說道，這種提前交卷的孩子，馬老師也恐怕看不懂。”
此前，馬云在云棲大會上談及的“新零售”一詞，“未來的十年二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售這一說，線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。”或許，優(yōu)衣庫就是先行者。
為了得知更確切的消息，聯(lián)商網(wǎng)記者隨即聯(lián)系了優(yōu)衣庫內(nèi)部人員。對此，他們的回答是：“優(yōu)衣庫今年雙十一投入的資源、主打的產(chǎn)品等等都參考往年的實際情況來制定具體策略，但今年銷售速度比事前預(yù)計的快。”而更多的信息，對方不便再透露。
聯(lián)商網(wǎng)百人薈成員kaga分析認(rèn)為，“阿里今年大力推全渠道，需要有標(biāo)桿品牌做表率，優(yōu)衣庫無疑是最好選擇之一，全渠道主要表現(xiàn)就是線上下單，門店發(fā)貨，或者線上下單，線下取貨。對消費者而言，物流是大問題，選擇線下提貨，是自發(fā)的，優(yōu)衣庫只是提供選擇并未強制，當(dāng)然對品牌而言，節(jié)約了物流成本。”
據(jù)悉，此次優(yōu)衣庫線下實體店創(chuàng)新突破，雙十一當(dāng)日客流量同比近翻倍增長。
線上與線下的深度互聯(lián)是助力用戶體驗的最佳路徑。今年，優(yōu)衣庫巧妙地將雙十一的主戰(zhàn)場挪至了線下，在體驗經(jīng)濟驅(qū)動下，他們在將“新零售”概念落地的同時，也賦予了“節(jié)日”該有的氛圍。
未來計劃，回歸受眾?
在“雙11”狂歡的背后，不容忽視的是昔日的快時尚服裝巨頭如今也遭遇著業(yè)績下滑的壓力，“廉價”、“抄襲”、“污染”、“勞工”等棘手問題已然成為快時尚前進(jìn)的絆腳石，優(yōu)衣庫也不例外。
據(jù)10月13日優(yōu)衣庫母公司迅銷發(fā)布的截至8月31日的2016年財政年度報告顯示，迅銷全年營業(yè)利潤5年來出現(xiàn)了首次下滑，錄得綜合銷售收入增長但利潤下降超過5成。公司收入按年增長6.2%至17864億日元，毛利增長1.9%至8649億日元，但營業(yè)利潤減少22.6%，歸屬母公司的凈利潤更是驟減56.3%。營業(yè)利潤銳減22.6%至1273億日元(約合82億元)。
盡管全年利潤下跌，但大中華區(qū)優(yōu)衣庫是唯一業(yè)績在下半年表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期的地區(qū)。優(yōu)衣庫自2002年進(jìn)入中國以來，目前已經(jīng)遍布中國100多個城市，擁有400多家店鋪。
據(jù)悉，迅銷集團將于2017 財年擴大其全球門店總數(shù)至3336 間，其中有837 家日本優(yōu)衣庫門店、1104家海外優(yōu)衣庫門店及1395 家全球品牌門店，其中優(yōu)衣庫國際門店將凈增146 家。并且隨著電商日益發(fā)展的趨勢，優(yōu)衣庫透露，目前中國區(qū)網(wǎng)絡(luò)旗艦店的銷售規(guī)模占比約10%，未來將會把這一水平提升至30%。
除此之外，迅銷旗下另一快時尚品牌GU則增長不俗，稅后利潤大幅增長34.8%。
“市場的趨勢走向和客戶的需求是我們必須考慮的，所以我們接下來會選擇在符合市場走勢、客戶需求的前提下，與自身的營銷理念和品牌定位做好最大化的共融共同來進(jìn)行生意的準(zhǔn)備。”對于未來，優(yōu)衣庫相關(guān)負(fù)責(zé)人這樣闡述道。（聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫公布了紐約旗艦店圣誕櫥窗 科技感十足 今年雙11淘品牌幾乎全線失勢 優(yōu)衣庫們重新霸榜 優(yōu)衣庫母公司將重點培養(yǎng)GU 目標(biāo)年銷萬億日元 “雙11”奇葩盤點：優(yōu)衣庫打烊 杜蕾斯玩事件營銷 優(yōu)衣庫副線GU布局加快 確定萬億日元銷售目標(biāo) 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
