宜家家居在北京 市場(chǎng)的第三店將落戶五棵松華熙HI-UP，并于11月底正式營(yíng)業(yè)。這也是宜家家居繼在溫州試水后，復(fù)制到北京的首家訂貨中心模式門店。分析認(rèn)為，除了意在覆蓋京西市場(chǎng)外，宜家訂貨中心模式很可能是繼在上海 觸網(wǎng)后，為在北京地區(qū)觸網(wǎng)而鋪路。
北京第三店月底開業(yè)
北京商報(bào)記者近日走訪時(shí)注意到，尚未開業(yè)的華熙HI-UP購(gòu)物中心 核心位置已掛出宜家家居的標(biāo)志性黃藍(lán)色招牌，不同于四元橋店與西紅門店的是，這一新門店名為“宜家訂貨中心”。整體外觀是以未加裝飾的灰色外墻嵌以落地玻璃窗。門店分為地上和地下兩層，有南北兩個(gè)入口，其一位于華熙HI-UP北部較寬闊的人行道旁邊，門口處留有空地可供20-30輛車停靠；另一個(gè)入口位于下沉式廣場(chǎng)的樓梯右側(cè)，位置比較搶眼。
門店內(nèi)部裝修目前尚未完成。北京商報(bào)記者從下沉式廣場(chǎng)入口處往里望去，白色貨架已基本配置到位，正對(duì)入口大門的是一個(gè)個(gè)以原木立方體為底的白色展架，展架上零星放置著實(shí)木座椅。有十余名工作人員在安置貨品，一位員工向北京商報(bào)記者表示，自己是宜家家居的老員工，此前在北京其他商場(chǎng)工作。
整體來看，北京的宜家訂貨中心在外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格上與溫州的宜家家居全國(guó)首個(gè)訂貨中心基本類似。資料顯示，溫州宜家訂貨中心面積為1900平方米，是常規(guī)宜家家居購(gòu)物中心的5%左右。照此數(shù)據(jù)參考來看，相比宜家家居在北京營(yíng)業(yè)面積最大的50811平方米的西紅門店，宜家北京訂貨中心可謂袖珍。
據(jù)悉，華熙HI-UP是五棵松文化體育中心二期工程，總用地12.3萬平方米，地下一層為群落式建筑，結(jié)合近2萬平方米的下沉式廣場(chǎng)形成HI-UP的商業(yè)區(qū)，總建筑面積約5.3萬平方米，建成后預(yù)計(jì)將有41家餐飲類、14家文化體驗(yàn)類、13家酒吧夜店KTV、22家特色設(shè)計(jì)師店及20家配套服務(wù)類企業(yè)入駐，約有110多個(gè)不同面積的商家落戶，計(jì)劃將五棵松附近打造成為京西的一個(gè)體育娛樂中心。
北京商報(bào)記者看到，與宜家訂貨中心毗鄰的品牌包括言幾又書店、梵果甜品店、火鬼披薩、湘北club和悅萃餐飲。
據(jù)宜家家居工作人員透露，宜家訂貨中心目前正處于最后的裝修、布置階段，可能將于11月28日正式開業(yè)。但他同時(shí)表示，這一時(shí)間表還未正式對(duì)外公布，也存在變更的可能。
訂貨中心模式復(fù)制
對(duì)于宜家北京訂貨中心的開業(yè)時(shí)間等細(xì)節(jié)，宜家家居中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許麗德對(duì)北京商報(bào)記者透露，公司會(huì)在未來兩周內(nèi)專門舉辦一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，但目前暫不便透露具體消息。
北京商報(bào)記者了解到，在溫州宜家訂貨中心，除部分可直接購(gòu)買并提取的商品外，消費(fèi)者還可以聯(lián)系工作人員，以訂單方式選購(gòu)陳列的商品及宜家家居中國(guó)網(wǎng)站、目錄冊(cè)上的商品，與此同時(shí)，對(duì)于僅支持訂單訂購(gòu)的產(chǎn)品，訂貨中心將對(duì)每份訂單收取60元的服務(wù)費(fèi)，用于在商場(chǎng)發(fā)生的提貨、運(yùn)輸?shù)戎С�。預(yù)訂商品到達(dá)訂貨中心后，消費(fèi)者可以選擇有償送貨上門和到店自提兩種配送方式。
雖然宜家家居有接近9000種產(chǎn)品，僅有1000-2000種商品能在訂貨中心出售，但這一模式的出現(xiàn)在一定程度上圓了宜家家居的“京西夢(mèng)”。早在2013年11月宜家家居北京第二店西紅門店開業(yè)時(shí)，時(shí)任宜家家居北京西紅門商場(chǎng)經(jīng)理的Fredrik C Johansson表示宜家家居“覬覦”京西已久，“我們最初是想在北京西北部開店，但是沒有找到合適的地塊”。
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