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11月10日，宜賓五糧液品牌營銷公司發(fā)布文件通報，宣布與“四方見喜”、“錦上添花”兩個子品牌終止銷售協(xié)議。據了解，五糧液旗下?lián)碛袛?shù)十個系列酒，子品牌產品更是數(shù)不勝數(shù)。作為典型的“多子多孫”白酒品牌，五糧液系列酒品牌數(shù)量不斷增多，但隨之產生的產品線過長，品牌亂象愈演愈烈。所以，五糧液近幾年對旗下系列酒開始密集整治優(yōu)化，對子品牌和條碼產品進行大量縮減。業(yè)內人士表示，全面梳理公司品牌，精簡產品，對保護五糧液品牌價值、提振業(yè)績起到積極推動作用。但是對旗下系列酒品牌加速清理，五糧液恐將迎來短期陣痛。
一年清理數(shù)百個產品
四川宜賓五糧液品牌營銷公司于11月10日下發(fā)文件通知，有個別總經銷商違背《品牌風險管理制度》相關規(guī)定，在產品的宣傳、推廣、銷售過程中，使用模糊性概念誤導消費者對產品的認知，并且未在五糧液股份公司報備的情況下，打著公司的名義進行了嚴重的違規(guī)招商。按照《品牌風險管理制度》規(guī)定，對違規(guī)總經銷商分別進行處罰。其中，五糧液已經與“四方見喜”、“錦上添花”兩個品牌商終止銷售協(xié)議，對其他已經終止合作但違規(guī)宣傳與違規(guī)招商的品牌商，五糧液也將在官方網站上進行合作終止公告，并且追究其相應法律責任以及經濟補償。北京商報記者就此事聯(lián)系五糧液集團相關負責人，截至發(fā)稿前記者未收到任何回復。
據悉， 今年6月，五糧液連發(fā)兩份文件，要求各部門品牌運營商在6月30日前將全國性賣場和地方大賣場的違規(guī)宣傳，包括宣傳用語、價簽、價格等整理完畢。今年7月，宜賓五糧液系列酒品牌營銷有限公司再次下發(fā)相關管理文件，對旗下經銷品牌進行整頓。主要對“五糧字頭”和“非五糧字頭”的經銷品牌年度銷售額做了明確規(guī)定。
文件顯示，總經銷品牌的年銷售額不得低于5000萬元（五糧字頭）和1500萬元（非五糧字頭），嚴重不達標者，五糧液有權收回品牌經銷權或不再續(xù)簽合同。此外，在品牌及副標名稱上包含特殊字符的新開發(fā)產品的酒體價格存在最低價格限制，這些字符包括：釀、豪華、窖、珍、貴、陳、尊、藏。
北京商報記者獲悉，在10月17日五糧液召開的全國運營商大會上，集團公司董事長唐橋公開表示，2016年度公司累計清理總經銷品牌15個，清理產品條碼（每個條碼代表一款產品）近300個。
削減主品牌優(yōu)勢
五糧液作為典型的多子品牌多條碼產品白酒企業(yè)，旗下?lián)碛袛?shù)十個系列酒品牌、幾千個子品牌產品。五糧液在發(fā)展初期憑借著“多子多孫”的戰(zhàn)略，迅速在白酒市場上開疆擴土，躋身白酒第一梯隊。
值得一提的是，五糧液雖然靠旗下子品牌創(chuàng)造白酒企業(yè)藍圖，但是快速擴張所帶來的問題也隨之出現(xiàn)。有媒體報道稱，五糧液早在2004年就已經承受“超生”之苦，當時便曾經對旗下經銷商品牌進行過梳理。
伴隨著國內白酒市場持續(xù)疲軟，五糧液旗下眾多經銷商盈利不及預期，中低檔子品牌市場泛濫成群，許多經銷商品牌開始大打價格戰(zhàn)。不僅直接沖擊了五糧液主產品，而且對品牌形象造成了很大的負面影響。 共2頁 [1] [2] 下一頁 五糧液前三季營收凈利增長 普五出廠價或漲至700/瓶 五糧液折戟三季度：在白酒行業(yè)銷售旺季售價升凈利降 售價升凈利降 五糧液折戟三季度 五糧液接連提高售價 三季度凈利卻下跌6.79% 五糧液國窖漲價難掩銷售遇冷 意在保品牌 搜索更多: 五糧液 |
