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去年12月18日還在北京世貿(mào)天階開出首間旗艦店，沒過一年，卻傳出了馬莎百貨關(guān)閉中國內(nèi)地全部10間門店的噩耗。這家擁有 132 年歷史的英國老牌百貨公司卻以在內(nèi)地苦苦經(jīng)營8年的境遇黯然離場。
馬莎百貨在11月8日公布的上半年業(yè)績顯示，上半年營收同比下降0.9％，達49.9億英鎊。上半年海外銷售同比下降1％，而英國銷售額僅微增0.1％。凈利潤由去年同期的1.73億英鎊下降至1690萬英鎊，減幅高達90％�？鄢淮涡皂椖亢蟮亩惽皟衾麧櫮隃p19％，降至2.31億英鎊。
退出內(nèi)地市場 關(guān)閉全部10家店
除了中國內(nèi)地之外，馬莎百貨全球還將關(guān)店113間，其中英國市場將關(guān)閉60間，國際市場將關(guān)閉53間。另外伴隨著全球關(guān)店潮，受到波及的裁員人數(shù)將達到2100人。
2008年10月2日，馬莎百貨中國內(nèi)地首家門店同時也是亞洲首家旗艦店在上海南京西路開業(yè)，這是馬莎百貨進軍中國內(nèi)地市場的起始。此次關(guān)閉的10家店分別是上海寶山萬達廣場、上海金鐘廣場、蘇州觀前街、青島李滄萬達廣場、上海南京西路、上海莘莊仲盛、武漢漢街、上海五角場萬達、上海月星環(huán)球港和北京世貿(mào)天階店。
對于關(guān)閉的上海市場門店，有業(yè)內(nèi)人士表示，馬莎百貨南京西路店地鐵上蓋，鄰太古匯和伊勢丹，背靠吳江路美食街王家沙，應(yīng)該不愁再嫁一次，挺適合英國玩具店hamley和誠品書店，國企業(yè)主總部稅收入戶的話，租金不會太高，上回瑪莎正是如此。
據(jù)統(tǒng)計，馬莎百貨自2008年進入中國市場，至今在內(nèi)地共開設(shè)約20間門店，不過發(fā)展不是特別順利。經(jīng)過高層重組風(fēng)波后，出于業(yè)績因素考慮，馬莎百貨于2015年3月2日宣布，陸續(xù)關(guān)閉上海大區(qū)5間門店，分別是上海嘉定江橋萬達店、常州新北萬達店、常州吾悅廣場店、溫州龍灣萬達店和無錫江陰萬達店。在關(guān)店的同時，馬莎百貨還對60名員工進行裁員。而此次關(guān)閉10間門店，內(nèi)地市場的441名員工也將面臨被裁員的局面。
對于此次馬莎百貨宣布關(guān)閉內(nèi)地市場10間門店并裁員計劃，瑪莎百貨方面表示，這將在未來一年給公司帶來1.5至2億英鎊約合的損失。
布局失誤頻頻 市場表現(xiàn)糟糕
馬莎百貨的關(guān)閉除了受到眾所周知百貨業(yè)衰退的影響外，前CEOMarc Bolland(馬克·柏蘭德)也難辭其咎。
馬莎百貨中國內(nèi)地首間店選擇市場競爭激烈的上海，柏蘭德對于一線城市把握不足，沒有盡快拓展北上廣深等一線市場。而在馬莎百貨在向長三角地區(qū)、青島、武漢等二線城市拓展過程中，面臨定價策略失誤、品牌知名度缺乏等諸多困難。
為了優(yōu)化調(diào)整，柏蘭德陸續(xù)關(guān)閉上海大區(qū)5間門店，并在2015年圣誕節(jié)前夕于北京世貿(mào)天階開出了首間旗艦店，總面積約0.15萬方。馬莎百貨為了挽回已有的頹勢，把北京門店升級為馬莎百貨首間第二代門店。
為了接地氣，迎合中國內(nèi)地消費者，馬莎百貨把百貨進行功能分區(qū)。劃分了女裝區(qū)、男裝區(qū)、羊絨專區(qū)、牛仔專區(qū)、、童裝區(qū)、內(nèi)衣區(qū)、食品區(qū)、飲料區(qū)及歡迎區(qū)等幾大板塊。另外也對店內(nèi)燈光、鏡子等布局做出調(diào)整，專門推出針對中國顧客的小版衣物，力圖拉近與消費者的距離。但令人遺憾的是，這種思路沒有被快速推廣下去，馬莎百貨在反復(fù)試錯的道路上越走越遠。 共2頁 [1] [2] 下一頁 馬莎百貨敗走內(nèi)地緩步離場 在全球均處于衰退中 馬莎百貨回應(yīng)：關(guān)店日程、電商、裁員等問題 馬莎百貨宣布關(guān)閉內(nèi)地全部門店 稱中國零售業(yè)務(wù)在虧損 馬莎百貨內(nèi)地孤注電商業(yè)務(wù) 計劃關(guān)閉在華10家門店 馬莎百貨關(guān)閉中國內(nèi)地所有門店 搜索更多: 馬莎百貨 |
