高增長(zhǎng)市場(chǎng)——我忍不住地猜
再來(lái)說(shuō)說(shuō)麥當(dāng)勞的高增長(zhǎng)市場(chǎng)。5月，麥當(dāng)勞公布了新的市場(chǎng)版圖：重新劃分四大板塊，分別為美國(guó)市場(chǎng)，占比40%;全球領(lǐng)先市場(chǎng)，其中包括澳大利亞、加拿大、法國(guó)等市場(chǎng)，占比40%;高增長(zhǎng)市場(chǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的意大利、俄羅斯、韓國(guó)等市場(chǎng)，占比10%;以及占比10%的基礎(chǔ)市場(chǎng)。
可以看到，麥當(dāng)勞3月底宣布的在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和韓國(guó)市場(chǎng)引入戰(zhàn)略投資者，主要針對(duì)的就是高增長(zhǎng)市場(chǎng)。麥當(dāng)勞在中國(guó)大陸、香港和韓國(guó)共經(jīng)營(yíng)超過(guò)2800家餐廳，目前大部分為直營(yíng)，是麥當(dāng)勞推行未來(lái)加盟計(jì)劃的重點(diǎn)市場(chǎng)。
這里先說(shuō)本森，在麥當(dāng)勞重組市場(chǎng)并宣布新的人事任命時(shí)，擔(dān)任高級(jí)執(zhí)行副總裁兼首席財(cái)務(wù)官的Pete Bensen被任命為新創(chuàng)立的首席行政官。
彼時(shí)，本森作為首席行政官對(duì)媒體表示，除了改進(jìn)麥當(dāng)勞的運(yùn)營(yíng)，還將進(jìn)一步優(yōu)化麥當(dāng)勞餐廳所有權(quán)組合，控制公司支出，并加快股東的資金回流。
不到5個(gè)月，尚未在新職位上發(fā)揮其財(cái)務(wù)優(yōu)勢(shì)的本森就宣布要退休了。高增長(zhǎng)市場(chǎng)部門(mén)主管霍夫曼，這次離開(kāi)麥當(dāng)勞之后，將擔(dān)任Dunkin' Donuts美國(guó)和加拿大地區(qū)總裁。
麥當(dāng)勞在高增長(zhǎng)市場(chǎng)出售20年有期限加盟特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的事情，最新消息是《紐約郵報(bào)》的報(bào)道：現(xiàn)在只剩下兩個(gè)最后的競(jìng)價(jià)者，一家是華盛頓私募股權(quán)公司凱雷集團(tuán)，另外一家是一個(gè)跨國(guó)財(cái)團(tuán)。
翻看凱雷集團(tuán)的履歷，其中有一條特別引起了關(guān)注：2006年，凱雷集團(tuán)收購(gòu)了唐恩都樂(lè)，2011年送其上市，在此之前，唐恩都樂(lè)已經(jīng)打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)的大門(mén)。
有媒體記者從麥當(dāng)勞中國(guó)了解到，麥當(dāng)勞中國(guó)的管理層此次不受影響。麥當(dāng)勞中國(guó)也否認(rèn)上述高管離職與麥當(dāng)勞二季度業(yè)績(jī)不佳及在各地市場(chǎng)出售特許經(jīng)營(yíng)權(quán)相關(guān)。值得注意的是，根據(jù)麥當(dāng)勞公布的財(cái)報(bào)，今年二季度麥當(dāng)勞實(shí)現(xiàn)營(yíng)收62.7億美元，同比下降3.5%;凈利潤(rùn)10.9億美元，較上年同期12億美元也有所下降。
經(jīng)查閱公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，麥當(dāng)勞的營(yíng)收已經(jīng)多個(gè)季度持續(xù)下滑，2014年三季度到今年二季度期間，營(yíng)收從69.9億美元降至62.7億美元。而比營(yíng)收更能說(shuō)明業(yè)績(jī)壓力的是，凈利也不穩(wěn)定，去年三季度到今年二季度數(shù)據(jù)分別為13.1億美元、12.1億美元、11億美元、10.9億美元，持續(xù)下滑。
此前，麥當(dāng)勞宣布將在中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港及韓國(guó)等市場(chǎng)引入戰(zhàn)略投資者。就麥當(dāng)勞在內(nèi)地市場(chǎng)上的打算來(lái)看，麥當(dāng)勞有意借戰(zhàn)略投資提高相應(yīng)市場(chǎng)的特許經(jīng)營(yíng)比例，這一舉措也被業(yè)內(nèi)解讀為出售麥當(dāng)勞20年期特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。隨后麥當(dāng)勞官方證實(shí)亦在計(jì)劃出售新加坡和馬來(lái)西亞市場(chǎng)麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。
“麥當(dāng)勞的重組計(jì)劃將會(huì)令三季度錄得1.3億美元稅前開(kāi)支;麥當(dāng)勞將于2018年底前出售4000間分店的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，作為重組計(jì)劃的一部分，最終可節(jié)省5億美元成本。”
（來(lái)源：中國(guó)連鎖雜志 作者：賀陳慧）
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