不需要是多么資深的日本動(dòng)漫迷，說(shuō)起日本的卡通形象多多少少都知道一些，如已經(jīng)存在超過(guò)二十年的魔卡少女櫻，能從口袋中拿出任意東西的機(jī)器貓，“真相只有一個(gè)”的柯南，甚至是近兩年爆火而常常出現(xiàn)在表情包里的熊本熊……
日本的卡通形象非常之多，且競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，每年都會(huì)有新的卡通形象出現(xiàn)，不論是借助電影電視動(dòng)畫片還是漫畫等方式出現(xiàn)，都會(huì)分散一部分受眾的注意力。而卡通形象本身就寄托著受眾的情感而流行，要做到不失去新鮮感長(zhǎng)久受歡迎并不是一件容易的事。
但日本有一個(gè)卡通形象在今天迎來(lái)了42周歲的生日。她就是只有5個(gè)蘋果高，3個(gè)蘋果重，喜歡吃媽媽親手做的蘋果派，對(duì)粉色蝴蝶結(jié)情有獨(dú)鐘的貓形卡通形象——HelloKitty。
之所以說(shuō)HelloKitty是貓形卡通形象是因?yàn)樵?014年的時(shí)候，三麗鷗公司突然對(duì)外宣布，HelloKitty并不是一只貓，而是一個(gè)英國(guó)小女孩。雖然有部分粉絲無(wú)法接受這一說(shuō)法，甚至感覺(jué)受到了欺騙，但是這無(wú)損HelloKitty超高的國(guó)民度。
HelloKitty的誕生
1974年的日本，時(shí)值戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)大幅增長(zhǎng)，人均GDP突破4000美元，國(guó)內(nèi)形勢(shì)一片欣欣向榮。就在那個(gè)虎年，“出生”了一只“小貓”，它甚至都沒(méi)有名字，還不會(huì)站立，只能以坐姿示人，但這并沒(méi)有阻礙它成為當(dāng)年的熱門“人物”。她的形象很簡(jiǎn)單，寥寥幾筆線條就可勾勒出她的輪廓：一個(gè)帶耳朵的黑色圓圈、兩只紐扣形狀的眼睛、幾根貓須和一個(gè)斜蝴蝶結(jié)。
而HelloKitty被賦予貓形形象也算純屬巧合，初代設(shè)計(jì)師清水侑子在設(shè)計(jì)之初想到小孩子喜歡的動(dòng)物，不外乎小熊、小狗和小貓而已，由于前兩者早已被推出過(guò)，因此她便決定采用最喜歡的貓咪了。
直到1976年她才擁有了自己的名字“HelloKitty”，三麗鷗公司在宣傳營(yíng)銷時(shí)特別強(qiáng)調(diào)它是只來(lái)自倫敦的貓，有一半日本血統(tǒng)和一半英國(guó)血統(tǒng)。在當(dāng)時(shí)的日本，英倫文化非常流行，于是印有HelloKitty圖案小零錢包迅速熱銷，由此帶動(dòng)這樣一個(gè)沒(méi)有動(dòng)漫、漫畫支撐的卡通形象突然火了起來(lái)。
在隨后的幾年間，HelloKitty的家族登場(chǎng)，HelloKitty也有了多種造型圖案，它開始能夠站立，能夠開飛機(jī)，能夠騎海豚，甚至能夠打網(wǎng)球，總之，它被安排在各種背景圖案下，配以不同的生活場(chǎng)景。
隨著HelloKitty的流行，她的形象被印在了成千上萬(wàn)的商品上，筆記本、背包、文具、拖鞋、紙巾、筷子，應(yīng)有盡有，不僅闖進(jìn)了日本人生活的方方面面，甚至是風(fēng)靡了世界。
最賺錢的“貓”
據(jù)說(shuō)在HelloKitty誕生之初，三麗鷗公司的創(chuàng)始人、Kitty貓神話的制造者辻信太郎并沒(méi)有對(duì)這個(gè)卡通形象抱之以太深切的希望，而只是把她運(yùn)用在1.17磅的塑膠小零錢包上，但不可思議的是她卻成為了三麗鷗公司推出的四百多個(gè)形象力最為成功的一個(gè)。
據(jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)道，世界上有70多個(gè)國(guó)家出售5萬(wàn)多種HelloKitty相關(guān)產(chǎn)品，HelloKitty商標(biāo)價(jià)值已達(dá)70億美元。擁有HelloKitty版權(quán)的三麗鷗會(huì)社單憑HelloKitty年收入已達(dá)7.59億美元。
據(jù)三麗鷗2014財(cái)年顯示，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收745.62億日元，大部分都來(lái)自于HelloKitty，營(yíng)業(yè)利益174.68億日元，其中估計(jì)約75%來(lái)自HelloKitty，足可見(jiàn)HelloKitty對(duì)三麗鷗公司的巨大影響。
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