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加多寶內(nèi)部人士向法治周末記者表示：“促銷宣傳模式也在調(diào)整，地面推廣也確實有所減少，不過這些也都是企業(yè)正常調(diào)整范圍內(nèi)的，淘汰一些不必要的宣傳方式對銷量并沒有過多影響。”
有媒體報道顯示，2012年，加多寶的年銷售額就已經(jīng)突破200億元，而2013年，加多寶集團品管部總經(jīng)理龐振國在接受媒體采訪時表示，加多寶2013年銷售額在2012年的基礎上增長了20%~30%，接近260億元。根據(jù)2015年的數(shù)據(jù)，加多寶的銷售額在250億元左右，已經(jīng)出現(xiàn)下滑趨勢。
不過在加多寶與王老吉的多年競爭中，雙方銷售量的真實數(shù)據(jù)始終撲朔迷離。
此次，加多寶方面公開表示，2015年加多寶銷售額超200億元，在2016年仍將保持兩位數(shù)增長。
朱丹蓬認為，不斷惡化的經(jīng)濟環(huán)境等因素，會導致加多寶在2016年的銷量下滑30%以上。
“對于王老吉和加多寶來說，涼茶行業(yè)的巔峰都已經(jīng)過去，不過相比于碳酸飲料等產(chǎn)品而言，涼茶市場的發(fā)展情況并不悲觀。”徐雄俊說道。
資金壓力凸顯
除了高投入的廣告與終端受到影響之外，加多寶自建的杭州濃縮汁廠已經(jīng)停廠，為其代工的匯源集團也在今年初停掉了6家工廠的全部生產(chǎn)線。
雖然加多寶表示與匯源停止合作是由于自建的仙桃、冠亞等自有瓶裝加工廠已經(jīng)投產(chǎn)，并保證市場的正常供應。
然而裁員、停產(chǎn)、縮減費用，以及業(yè)內(nèi)人士對其2016年的銷量下滑預期，諸多問題最終都指向了加多寶的資金鏈情況。
中國經(jīng)濟網(wǎng)評論員張捷公開表示：“加多寶現(xiàn)在跟王老吉的競爭，更大的難度應該是資金層面。畢竟廣藥這邊是上市公司，有資本市場的渠道，而加多寶原來拿的這些東西靠的是營銷攻勢，他倆的斗爭靠營銷攻勢畢竟不持久，而且必須有充足的資金支持。”
據(jù)北京時間報道，在今年上半年，加多寶就在資金鏈上開始緊張，北京總部曾出現(xiàn)拖欠物流公司欠款的事件。“加多寶出現(xiàn)資金鏈陷入困境的根本原因是由于（母公司）香港鴻道集團停止注資，加多寶需要自負盈虧。”
上述加多寶內(nèi)部人士向記者表示：“加多寶很早就有能力自負盈虧，基本不需要外部注資，近期也并沒有出現(xiàn)由于鴻道集團停止注資而承受壓力的情況。”
記者也就是否存在鴻道集團停止注資以及資金運轉(zhuǎn)情況向加多寶發(fā)去郵件詢問，截至發(fā)稿，尚未得到回復。
據(jù)2016年1月至4月各渠道的涼茶銷量數(shù)據(jù)顯示，涼茶品類經(jīng)過了近四年的渠道價格大戰(zhàn)后，已經(jīng)出現(xiàn)終端銷售變緩、市場份額雙雙下滑的情況。
徐雄俊表示：“食品飲料行業(yè)的不景氣確實使得加多寶的資金鏈受到影響，企業(yè)需要時間來調(diào)整渡過這一時期，這種調(diào)整自然會涉及到運營的各個方面，加多寶也需要尋找新的投入產(chǎn)出平衡模式。”
法治周末記者 辛穎 共2頁 上一頁 [1] [2] 加多寶回應減產(chǎn)裁員傳聞 稱并未停工多家新工廠已投產(chǎn) 加多寶陷入煩惱：終端投入下降50% 內(nèi)部部門各成勢力 加多寶回應裁員、停產(chǎn)風波：純粹無稽之談 裁員、停產(chǎn)、高管離職？加多寶回應 加多寶困境加深：費用縮減裁員蔓延至總部 搜索更多: 加多寶 |
