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快時尚品牌代表之一H&M，最近煩惱纏身，不單是銷量下滑、增速放緩，還時常爆出質量問題、屢登黑榜。不僅令人生疑，快時尚除了快都不用關注其他了嗎？
國家質檢總局公布的上個月進口工業(yè)產品不合格榜單，H&M再度位列其中。據(jù)不完全統(tǒng)計，自2012年起，H&M超過40款產品登上質量黑榜。從此，H&M便被貼上質量差的標簽。
近年來，快時尚迅速打開市場，靠的便是其快速反應的供應鏈。換句話說，快時尚是“快”字在先，快在設計、生產、更新等各個環(huán)節(jié)。據(jù)悉，快時尚品牌從設計理念產生到門店上架銷售，全部流程僅需要十幾天。
快時尚盲目過分地追求快節(jié)奏，帶來的弊端已日益明顯。除了上述提及的質量問題，還存在設計感下降、抄襲模仿成風等。這些問題始終困擾著快時尚品牌，使其業(yè)績節(jié)節(jié)敗退。
2016年上半年，H&M稅前利潤下跌22%；優(yōu)衣庫前三季度稅前利潤為為6.17億美元，同比暴跌46.4%；截至4月30日，GAP集團凈銷售額下跌6%。
顯然，隨著新鮮感退去及消費升級，消費者開始追求個性化和新穎度，快時尚對消費者的吸引力變得大不如前，行業(yè)品牌集體遭遇滑坡。
快時尚品牌需要清楚，當消費者逐漸成為服裝產業(yè)鏈的主導，在服裝上會呈現(xiàn)出與以往不同的喜好與需求，主流的消費理念轉向個性化、多元化，并擺脫模仿性消費。
可以預見的是，如今的消費者更加注重產品品質，而不再是單純地只關注價格。正因此，質量相對弱勢的快時尚正流失一大部分中高端消費者，且陷入了不降價不促銷無人購買的尷尬。
另外，快時尚的大規(guī)模擴張，讓這類品牌變得“爛大街”，與消費者的個性化需求相違背，走下坡路是必然之舉�？鞎r尚要想突圍，或許應該放緩腳步，重新回歸質量與設計上來。否則，快時尚真的除了快就沒有其他了。（來源：前瞻網(wǎng)）
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