H&M成為國家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布不合格榜單的“�？�”。北京 商報(bào)記者從國家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布的一批次不合格榜單中獲悉，H&M又上黑榜。接連登陸黑榜、銷量大幅降低、業(yè)績增速持續(xù)放緩，H&M在競爭激烈的中國快時(shí)尚市場掉隊(duì)。盡管競爭對手ZARA業(yè)績相對優(yōu)異，但也是質(zhì)量黑榜“�？�”。
屢登黑榜
國家質(zhì)檢總局官網(wǎng)公布的2016年9月進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格榜單中，1批品牌為“H&M”的棉制機(jī)織男式長褲因pH值不合格被銷毀，涉及數(shù)量多達(dá)110件，北京商報(bào)記者注意到H&M產(chǎn)品已經(jīng)多次被檢查出質(zhì)量不合格，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年至今H&M超過40款產(chǎn)品登上質(zhì)量黑榜。
快時(shí)尚品牌以追求更低的成本和更快的更新速度搶占市場，但質(zhì)量著實(shí)堪憂。北京商報(bào)記者調(diào)查了解到，目前快時(shí)尚品牌在國內(nèi)的生產(chǎn)模式主要有兩種，一種是工廠方面負(fù)責(zé)服裝的設(shè)計(jì)、制作、開發(fā)新興原料等環(huán)節(jié)，品牌商從工廠進(jìn)行采購;另一種是品牌商委托代工，品牌商負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)并給工廠指定生產(chǎn)的面料，由工廠獨(dú)立完成面料采購和生產(chǎn)。在第二種生產(chǎn)模式之下，部分小型代工廠可能還會選擇將訂單層層分包出去，從而造成一個(gè)訂單由多家不同的小工廠共同完成的情況。在這種情況之下，代工廠如果不能嚴(yán)格遵循企業(yè)制定的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，就很容易出現(xiàn)質(zhì)量上的問題。
增速放緩
針對快時(shí)尚品牌市場情況，北京商報(bào)記者日前聯(lián)合問卷網(wǎng)發(fā)布的快時(shí)尚調(diào)查問卷顯示，在購買快時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)群體當(dāng)中，年輕的白領(lǐng)消費(fèi)者居多。且大部分收入在5000-8000元，經(jīng)常購買快時(shí)尚產(chǎn)品的消費(fèi)者占據(jù)40.98%。在這部分人群當(dāng)中選擇H&M的占比40.11%，36.18%的群體期待H&M更低的價(jià)格，21.95%的受調(diào)查人群認(rèn)為在網(wǎng)上購買會有更低折扣的H&M產(chǎn)品，25.57%的人認(rèn)為H&M的質(zhì)量不好。
拋開質(zhì)量問題，H&M集團(tuán)銷售增速放緩進(jìn)一步加劇。該公司最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，9月全球銷售以當(dāng)?shù)貐R率計(jì)算僅獲得1%的增長，相較于8月和7月分別實(shí)現(xiàn)7%和10%的銷售增速，放緩趨勢更為明顯，為過去一年來最低增速。盡管最新數(shù)據(jù)中沒有提到中國市場，但北京商報(bào)記者從H&M品牌母公司的二季度財(cái)報(bào)中了解到，從二季度開始中國市場銷售增長出現(xiàn)明顯收窄，從一季度的6%降至3%。對于集團(tuán)業(yè)績的下滑，H&M品牌母公司將原因歸結(jié)于季節(jié)氣候和匯率問題帶來的負(fù)面沖擊。有業(yè)內(nèi)人士分析稱，H&M將“非季節(jié)性的溫暖天氣”所帶來“非常負(fù)面的沖擊”作為增速放緩的理由顯得有些牽強(qiáng)，快時(shí)尚服裝顧名思義應(yīng)該以快速設(shè)計(jì)快速生產(chǎn)而應(yīng)對當(dāng)前環(huán)境。
在北京市場，北京商報(bào)記者走訪多家購物中心 發(fā)現(xiàn)，服裝品牌較為豐富的朝陽大悅城內(nèi)的H&M店內(nèi)選購產(chǎn)品的人并不多，記者從店內(nèi)銷售人員了解到，朝陽大悅城內(nèi)的H&M只有在大減價(jià)的時(shí)候客流量才會特別多。另外，在悠唐國際購物中心，聚集了H&M、ZARA、GAP、PULL AND BEAR和Bershka等眾多快時(shí)尚品牌，而H&M店內(nèi)的消費(fèi)者卻很少，許多試衣間都處于空閑狀態(tài)。
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