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困難重重
競(jìng)爭(zhēng)加劇等結(jié)構(gòu)性問題或許才是困擾H&M銷售增速放緩的根源。與H&M相比，快時(shí)尚領(lǐng)域最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ZARA母公司Inditex集團(tuán)卻表現(xiàn)良好，Inditex集團(tuán)在8月1日-9月18日期間銷售增長(zhǎng)13%，甩開H&M品牌母公司的個(gè)位數(shù)銷售增速。
同時(shí)，快速渠道下沉讓H&M陷入“門店越多業(yè)績(jī)?cè)讲?rdquo;的怪圈。北京商報(bào)記者了解到，今年9月H&M在中國(guó)市場(chǎng)新開設(shè)了19家新門店，遍及18個(gè)城市，其中分別在威海、東營(yíng)、開封、日照、石獅、萍鄉(xiāng)、常德以及荊門開設(shè)了在當(dāng)?shù)氐氖准议T店。截至9月底，H&M在內(nèi)地門店數(shù)量超過350家。與之前不同，H&M不僅將店鋪開在一二線城市，目前正在向三四線城市布局。盡管在一二線城市，H&M產(chǎn)品價(jià)格略低于當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，但相對(duì)能力有限的三四線城市，H&M的價(jià)位并不具備低價(jià)的優(yōu)勢(shì)。就以上相關(guān)問題，北京商報(bào)記者向H&M公司發(fā)去采訪函，截至發(fā)稿日期并未得到回復(fù)。
服裝行業(yè)專家張慶在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，目前服裝市場(chǎng)處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的狀態(tài)，H&M產(chǎn)品盡管款式比較多但品質(zhì)卻較差。現(xiàn)在許多消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)物，這對(duì)發(fā)力于實(shí)體店擴(kuò)張的H&M也有一部分沖擊。同比其他幾家快時(shí)尚巨頭，H&M的產(chǎn)品定位模糊。在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，H&M產(chǎn)品設(shè)計(jì)上無法吸引消費(fèi)者，就只能通過降低價(jià)格，而這從一定程度上大幅降低了H&M的利潤(rùn)。而屢次登上質(zhì)量黑榜更給H&M打上了質(zhì)量差的標(biāo)簽，給消費(fèi)者心理造成了難以抹去的陰影。
�。▉碓矗罕本┥虉�(bào) 記者：孫麒翔 林杉） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] H&M跌至最低ZARA一路凱歌 快時(shí)尚兩極分化 LVMH護(hù)膚品牌官方網(wǎng)店上線 借勢(shì)“雙11”？ 銀泰置地與HOMWO家居正式建立戰(zhàn)略合作 德國(guó)珠寶首飾品牌Thomas Sabo入駐沈陽(yáng)萬象城 澳洲Chemist Warehouse：跨境電商江湖，誰(shuí)主沉浮 搜索更多: H M |
