在經(jīng)歷兩年糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)之后，英國(guó)著名奢侈品牌Burberry迎來反彈。Burberry昨日發(fā)布今年上半年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至今年9月30日的6個(gè)月內(nèi)，Burberry集團(tuán)總營(yíng)收下降4%，按外幣列賬計(jì)算增長(zhǎng)5%，零售收入增長(zhǎng)2%，按外幣列賬計(jì)算增長(zhǎng)11%。集團(tuán)表示，目前品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，即看即買策略正在發(fā)揮積極作用。今年下半年，外部環(huán)境依舊充滿挑戰(zhàn)，Burberry將保持在數(shù)字渠道的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)整。

　　今年上半年，內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，帶動(dòng)亞太地區(qū)銷售上漲。Burberry集團(tuán)總營(yíng)收11.59億英鎊，但零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)被批發(fā)和特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的下降所抵消，部分反映了戰(zhàn)略性品牌升級(jí)所產(chǎn)生的影響。零售收入8.59億英鎊，可比銷售額半年度無變化，但在二季度有所改善，獲得2%的增長(zhǎng)。亞太地區(qū)上半年的可比銷售額出現(xiàn)低個(gè)位數(shù)百分比的下滑，兩個(gè)季度表現(xiàn)大體相近。其中，內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀，北京是Burberry在中國(guó)內(nèi)地的第一大市場(chǎng)，盡管受到北京門店組合按計(jì)劃升級(jí)的影響，中國(guó)內(nèi)地的二季度可比銷售額依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　香港依舊是業(yè)績(jī)重災(zāi)區(qū)。Burberry集團(tuán)表示，香港市場(chǎng)的客流量在上半年仍然表現(xiàn)不理想，可比銷售額出現(xiàn)兩位數(shù)百分比的下滑。不計(jì)香港和澳門，亞太地區(qū)上半年可比銷售額為正增長(zhǎng)。Burberry在歐洲、中東、印度及非洲區(qū)均增長(zhǎng)，英國(guó)二季度業(yè)績(jī)顯著領(lǐng)先。

　　上半年數(shù)字渠道的業(yè)績(jī)表現(xiàn)繼續(xù)領(lǐng)先，在亞太、美洲、歐洲、中東、印度及非洲地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。首次推出的“即看即買”策略起到積極作用，時(shí)裝新品的業(yè)績(jī)表現(xiàn)優(yōu)于庫(kù)存補(bǔ)貨業(yè)務(wù)。以時(shí)裝秀款軍旅背包和全新搭扣包系列為代表的包款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。此外，馬勒包成為9月時(shí)裝秀系列中最暢銷的單品，連衣裙和斗篷這兩大新興增長(zhǎng)品類同樣表現(xiàn)不俗。

　　上半年，奢侈品行業(yè)內(nèi)各品牌均有回暖跡象。米蘭咨詢公司Pambianco Strategie di Impresa研究指出，全球時(shí)尚集團(tuán)上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)了2.8%至1117.7億美元。北京商報(bào)記者了解到，今年下半年，為了提升內(nèi)地市場(chǎng)和香港市場(chǎng)的銷量，Burberry對(duì)部分包袋和冬裝類產(chǎn)品進(jìn)行了降價(jià)，降價(jià)幅度在20%左右，同時(shí)縮減成本，完善門店組合。去年集團(tuán)凈關(guān)閉10家門店，并繼續(xù)小幅縮小面積。北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王瑋）

“即看即買”奏效 Burberry第二季度銷售錄得增長(zhǎng)

Burberry、瑪莎拉蒂等80個(gè)大牌要引爆雙11預(yù)售

降價(jià)能讓BURBERRY在中國(guó)打出漂亮的一仗嗎？

即看即買也救不了Burberry 香港營(yíng)業(yè)額不斷下挫

Burberry自救之路難言坦途 香港內(nèi)地同期降價(jià)

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