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面對全球奢侈品市場持續(xù)疲軟，英國老牌奢侈品牌Burberry除了減薪裁員之外，日前還推出多項策略，希望可以挽救持續(xù)下跌的業(yè)績。據(jù)悉，Burberry在香港及內(nèi)地市場自9月以來先后進行調(diào)價，價格下調(diào)幅度高達20%-25%。與此同時，在昨日剛剛結(jié)束的倫敦時裝周上，Burberry首次嘗試即視即買策略。據(jù)Burberry最新業(yè)績顯示，截至2016年3月31日，集團全年盈利錄得10%的跌幅至4.21億英鎊，而同店銷售則錄得1%的跌幅，除中國香港以及澳門地區(qū)市場同店銷售實際錄得3%的增幅。業(yè)內(nèi)人士則指出，一味追求降價對品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展存在較大風(fēng)險，而即視即買策略有可能瓦解奢侈品一直延續(xù)的時裝周模式。
內(nèi)地市場一年兩次降價
近日，英國奢侈品牌Burberry在香港地區(qū)對經(jīng)典手袋款式及初秋全新上架的部分產(chǎn)品進行價格下調(diào)，降價幅度達10%-15%，其中經(jīng)典系列手袋降幅最高達到20%。北京商報記者以消費者的身份對北京Burberry旗艦店進行調(diào)查得知，Burberry不僅在香港地區(qū)推行降價措施，在內(nèi)地一周前也采取了降價措施，降價幅度約在20%左右，主要涉及包袋產(chǎn)品。
對此，業(yè)內(nèi)人士分析指出，一線奢侈品牌自降身價，除了英國脫歐導(dǎo)致英鎊持續(xù)貶值外，欲通過降價減少該品牌在國際市場上的差價，挽救市場銷售頹勢的意圖不容忽視。
北京商報記者獲悉，此番調(diào)價是繼之前Burberry在內(nèi)地市場對部分圍巾、配飾以及少量風(fēng)衣產(chǎn)品降價后，品牌再次針對手袋產(chǎn)品實施降價策略。
北京商報記者實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一款小號Horseferry格紋皮革坎特手袋，降價前售價約為1萬元左右，降價后產(chǎn)品售價為7300元；另一款黑色全皮小號女士手袋降價前售價為2.45萬元，降價后售價為1.7萬元。而一款藍(lán)色全羊絨女士大衣降價前售價為2.6萬元，降價后售價僅為2.1萬元。
Burberry店員表示，品牌實施降價策略主要是希望可以借此減少國內(nèi)外價差，從而拉動國內(nèi)的銷售量，同時也受到國內(nèi)降低關(guān)稅的影響。
業(yè)內(nèi)人士指出，在經(jīng)濟環(huán)境疲軟的當(dāng)下，奢侈品牌選擇降價策略實為不得已的選擇。從Burberry降價的頻率和產(chǎn)品范圍而言，降價力度可見一斑。
試水即視即買模式
Burberry還在9月19日倫敦國際時裝秀上首次開啟“即看即買”新看秀模式。對于此次“即看即買”新模式，Burberry表示，突破往常固有形式，通過減少秀場展示與零售市場之間近5個月的時間差，加強對產(chǎn)品供應(yīng)鏈的管理，凸顯產(chǎn)品及時性、無季節(jié)性與個人化優(yōu)勢，拉近消費者與品牌的親密度。
對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷指出，“即看即買”模式是對時裝周的顛覆。Burberry看到了這種新模式的福利，卻忽略遠(yuǎn)期對品牌的沖擊。
作為全球一線奢侈品集團的Burberry在華市場推行降價策略，品牌業(yè)績持續(xù)疲軟成為公司出此對策的主因。
北京商報記者翻閱財報得知，Burberry集團2016財年收入取得25億英鎊，同比下跌1%。調(diào)整后稅前利潤錄得4.21億英鎊，同比下跌10%。且截至今年3月31日的2016年四季度，Burberry繼三季度持平表現(xiàn)后開始出現(xiàn)明顯下跌，零售渠道可比銷售下跌5%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 銷售業(yè)績疲軟 Burberry在華再降價兩成挽頹勢 英國脫歐效應(yīng)顯現(xiàn) Burberry手袋在香港降價20% Burberry即將上線即看即買模式 Burberry和圖片社交網(wǎng)絡(luò)一起推出一款睫毛膏 Burberry為什么要收回全部中國業(yè)務(wù)？ 搜索更多: Burberry |
