步步高集團(tuán)董事長(zhǎng)王填正在以中國(guó)零售 業(yè)的創(chuàng)新達(dá)人的姿態(tài)，將他的商業(yè)烏托邦變成現(xiàn)實(shí)。他一口氣砸下了50億元，造了一座面積達(dá)70萬(wàn)平方米，幾乎是純商業(yè)的超級(jí)MALL。他把這個(gè)MALL稱為他的步步高零售王國(guó)成人禮的一個(gè)作品。
在中國(guó)的零售業(yè)，王填之所以算得上是標(biāo)桿性的人物，是因?yàn)樗⒉皇且粋�(gè)只顧埋頭扎在店鋪里的商人，他還是各種創(chuàng)新試驗(yàn)的先行者，率先試水零售O2O，發(fā)力全球購(gòu)，為了重塑供應(yīng)鏈，他親自變身集團(tuán)的首席買手，像牛仔一樣跑到世界各地捕獲優(yōu)質(zhì)貨源，與品牌商直接建立戰(zhàn)略合作。如果說(shuō)他與一心只顧掙錢的商人有什么區(qū)別，那就是他敢于追夢(mèng)。
不過(guò)，在很多人看來(lái)，這場(chǎng)耗費(fèi)50億元巨資，且沒(méi)有住宅的純商業(yè)項(xiàng)目是一場(chǎng)賭注。而在王填看來(lái)，他是要造一座以?shī)蕵?lè)為主題的超級(jí)王國(guó)，集納全世界超級(jí)COOL的娛樂(lè)主題MALL的設(shè)計(jì)。他把他的夢(mèng)想放在了他的大本營(yíng)——有著根深蒂固娛樂(lè)基因的長(zhǎng)沙，要在這里的國(guó)家級(jí)湘江新區(qū)打造一個(gè)游樂(lè)主題的超級(jí)MALL，為他奪回未來(lái)零售的主戰(zhàn)場(chǎng)。
讓年輕人瘋狂
“大家都說(shuō)商業(yè)不行了，可能實(shí)體商業(yè)確實(shí)都面臨一個(gè)瓶頸，我認(rèn)為這個(gè)瓶頸在于大家只顧賣東西，這種經(jīng)營(yíng)方式是有天花板的。我一直想找一個(gè)解題，在大家都唱衰我們實(shí)體商業(yè)時(shí)，我覺(jué)得我們不會(huì)衰，但是需要迭代和變革。”王填說(shuō)，他要把梅溪新天地打造成讓年輕人驚叫的地方。
“我就想做一種集商業(yè)、旅游、文化、娛樂(lè)為一體的超級(jí)MALL，這里面賣的是一種輕奢+漫時(shí)尚的方式。”為了這個(gè)夢(mèng)想，他花費(fèi)了50億元人民幣，把這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)做自己的作品，用兩年時(shí)間一頭扎到里面。為了這個(gè)項(xiàng)目，他分三次環(huán)球世界考察全球所有成功的MALL，他帶著整個(gè)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首先去了美國(guó)，再去了倫敦、巴黎、迪拜看了一遍;第二圈，又在新加坡、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、菲律賓走了一圈，最后去了日本、韓國(guó)。
王填最終受幾個(gè)項(xiàng)目的影響比較大，一個(gè)是美國(guó)MALL，它把游樂(lè)場(chǎng)和MALL結(jié)合在一起，梅溪新天地實(shí)際上也是這種類型的購(gòu)物中心 ;還有日本大阪梅田車站那家MALL大阪 grand front，有一個(gè)下沉式廣場(chǎng)，噴泉從最上面的臺(tái)階一層層流下去，水景做得很驚艷，王填看到后被震撼了，他告訴設(shè)計(jì)師，湖南 是中國(guó)江南水鄉(xiāng)，步步高梅溪新天地必須有比這個(gè)更美的下沉式水廣場(chǎng)，于是這個(gè)項(xiàng)目便出現(xiàn)在梅溪新天地。
為了使整個(gè)購(gòu)物中心達(dá)到真正世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)，王填請(qǐng)來(lái)了全球著名的設(shè)計(jì)公司事務(wù)所凱里森公司，而為了在藝術(shù)館書院和電影院的設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出文化傳承的格調(diào)，他又為這兩個(gè)項(xiàng)目專門請(qǐng)來(lái)了設(shè)計(jì)界“奧斯卡獎(jiǎng)”獲得者——國(guó)際著名室內(nèi)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Andrew Martin唯一夫妻檔獲獎(jiǎng)?wù)呦愀哿_靈杰夫婦的獨(dú)立設(shè)計(jì)師事務(wù)所。
梅溪新天地總經(jīng)理徐莎莉告訴筆者，梅溪書院的室內(nèi)設(shè)計(jì)，她們與設(shè)計(jì)師就圖紙討論過(guò)50次以上，去磨每一個(gè)細(xì)節(jié)。為了突出原始感，讓水泥地面更有肌理，他們不斷地試灰度，調(diào)水和水泥的關(guān)系。哪一種書放在哪里，顧客轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)會(huì)是什么角度，多維視角是怎樣的，怎樣讓客人可以不經(jīng)意地走上樓梯，等等。
在這座以游樂(lè)為主題的超級(jí)MALL里，游樂(lè)設(shè)施是讓人最吃驚的，“比如游樂(lè)王國(guó)里的跳樓機(jī)，一般從10層樓高的距離往下跳，你怕不怕?這個(gè)跳樓機(jī)有20層樓高，是目前國(guó)內(nèi)最高的68.8米。還有過(guò)山車，誰(shuí)沒(méi)有坐過(guò)呢，但這里的過(guò)山車是摩托式的，位置是單人的，而且腰線以上是空的。而激流勇進(jìn)，是慢慢地上去，你在沖下去前會(huì)處于一個(gè)科技聲光影的魔幻世界，最后突然在驚險(xiǎn)刺激中沖向光明。”
王填找來(lái)了各個(gè)領(lǐng)域里最強(qiáng)的人來(lái)合作，也創(chuàng)造了很多之最，據(jù)徐莎莉介紹，在梅溪新天地，這里的云頂星河游樂(lè)王國(guó)規(guī)模上在中國(guó)商業(yè)綜合體 內(nèi)主題樂(lè)園還沒(méi)有對(duì)手;同時(shí)也有國(guó)內(nèi)僅有的飛行體驗(yàn)館;中國(guó)購(gòu)物中心僅有的國(guó)際賽級(jí)標(biāo)準(zhǔn)真冰場(chǎng);以及從面積上還沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的屋頂農(nóng)場(chǎng);還有與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線下合作的中國(guó)首家O+O書院;而在梅溪商業(yè)街，也有首次南下的全聚德，眾多國(guó)際快時(shí)尚品牌都將其在湖南的旗艦店設(shè)在這里，目前這里也有寺庫(kù)最大的線下體驗(yàn)店;在梅溪商業(yè)街的愛(ài)情廣場(chǎng)，有兩顆心的裝置，可以通過(guò)旋轉(zhuǎn)合起來(lái)、分開;而巧克力博物館，則是全世界巧克力沙龍的國(guó)內(nèi)唯一合作方。這里成為一個(gè)炫酷的年輕人的社交中心。
“步步高是中國(guó)零售業(yè)二十強(qiáng)之一，如果賣貨，這個(gè)地方可能并不是特別方便，所以這次我不想再?gòu)?qiáng)調(diào)自己賣東西的江湖地位了，我要打造一種生活方式。把所有好玩的體驗(yàn)的元素都匯集起來(lái)，即便在全國(guó)也具有唯一性。”王填表示，梅溪新天地要用游樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)性這些標(biāo)簽輻射湖南地區(qū)周邊300公里的人群，而年輕人是核心的目標(biāo)圈層。
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