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6月初，南極電商作價5.93億收購CARTELO(卡帝樂鱷魚)引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。CARTELO作為國內(nèi)知名度廣泛的男裝品牌,主營產(chǎn)品包括男裝、休閑裝、戶外裝、皮鞋、皮具箱包、眼鏡、文具等,。
南極電商董事會秘書劉楠楠日前在回應(yīng)業(yè)界關(guān)于卡帝樂鱷魚的問題時表示。南極電商收購卡帝樂鱷魚之后，主要從以下幾個方面去做好品牌建設(shè)方面的工作：一是在產(chǎn)品定位和形象上做創(chuàng)新，聘請了韓國設(shè)計(jì)師對品牌定位、品牌系列及設(shè)計(jì)形象進(jìn)行了規(guī)劃，維持并提升卡帝樂鱷魚的品牌形象;二是以公司的品牌運(yùn)維優(yōu)勢做好卡帝樂鱷魚的調(diào)性及精細(xì)化管理;三是拓展電商平臺銷售渠道;四是循序漸進(jìn)建設(shè)卡帝樂鱷魚品牌家族，包括卡帝樂鱷魚、卡帝樂運(yùn)動、卡帝樂休閑時尚等。
劉楠楠指出，南極電商目前實(shí)行多品牌戰(zhàn)略，每個品牌承載的價值、定位會有所不同，我們品牌主要分為三類，一是LOGO品牌，如南極人，卡帝樂鱷魚等，三是IP品牌，三是CP品牌。在她看來，品類的擴(kuò)充本質(zhì)是南極人成熟品類成功經(jīng)驗(yàn)的復(fù)制。她還談到，南極電商希望做一家150年的企業(yè)，要建立一個資源生態(tài)圈，做一家員工驕傲、社會尊重的企業(yè)。
東方證券研究員施紅梅今天談到，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)低迷、消費(fèi)需求不斷升級的情況下，消費(fèi)者越來越趨向于理性消費(fèi)，更加關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。而缺乏有力供應(yīng)鏈支持是小微經(jīng)銷商的短板，由此所帶來的產(chǎn)品粗制濫造、快反能力不足等成為了發(fā)展障礙。而南極電商的產(chǎn)業(yè)綜合服務(wù)平臺從根本上解決了此類問題，經(jīng)銷商通過平臺與后端供應(yīng)商直接對接，以較低成本取得穩(wěn)定的供應(yīng)鏈支持和優(yōu)良的品質(zhì)保障。同時，龐大的后臺供應(yīng)鏈支持，能夠幫助經(jīng)銷商滿足不斷快速變化的消費(fèi)需求，避免出現(xiàn)產(chǎn)品過時和缺貨現(xiàn)象。
業(yè)內(nèi)的調(diào)研也顯示，南極人經(jīng)銷商目前的補(bǔ)單比例已經(jīng)達(dá)到 50%，補(bǔ)單周期依品類不同而不同，最快 3 天，最慢 20 天，相比單一廠商作供應(yīng)支撐的反應(yīng)速度提高幅度較大。
施紅梅進(jìn)一步介紹，卡帝樂鱷魚知名度最廣的品類，與南極人現(xiàn)有產(chǎn)品品類(公司目前主要品類為內(nèi)衣，家紡、女裝、童裝，占比約 30%、15%、15%與 10%)形成補(bǔ)充，后續(xù)卡帝樂鱷魚也將有機(jī)會向女裝、童裝等品類拓展，通過與南極人的優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)資源共享與業(yè)務(wù)協(xié)同，在增厚南極電商原有業(yè)績的同時，形成新的業(yè)績增長點(diǎn)，預(yù)計(jì)卡帝樂鱷魚進(jìn)入南極電商體系后有望實(shí)現(xiàn)年收入 3000-10000 萬元。此次收購卡帝樂鱷魚是公司豐富品牌和品類所跨出的第一步，預(yù)計(jì)未來公司將通過并購、合資等多種方式進(jìn)行更多品類與品牌上的外延式擴(kuò)展，打造南極電商產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈。
就南極電商的品類而言，施紅梅認(rèn)為，當(dāng)一個模式被驗(yàn)證了可行性之后，快速復(fù)制就成為可能�；诖饲斑\(yùn)營內(nèi)衣品類所積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，加上互聯(lián)網(wǎng)時代所帶來的低邊際成本，以及公司本身所具備的輕資產(chǎn)特性，這樣的運(yùn)營模式可以做到在短時間內(nèi)快速復(fù)制，實(shí)現(xiàn)高速增長。同時，平臺本質(zhì)是解決了供應(yīng)端產(chǎn)能過剩，銷售端需求變化迅速的問題，從這個角度來講，任何存在產(chǎn)能過剩問題，其產(chǎn)品又具有標(biāo)準(zhǔn)化特性的行業(yè)，均使用于此模式，例如電子、家居、家電等等。南極人已從成立之初的內(nèi)衣擴(kuò)展至居家布藝、箱包配飾、女裝、男裝、戶外運(yùn)動、鞋品、孕婦裝、童裝、玩具、兒童用品、居家日用、個人護(hù)理、汽車用品等多個品類，未來有望繼續(xù)進(jìn)行豐富拓展。（來源：中國服飾 記者：丁丁）
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