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另一方面，老佛爺?shù)亩ㄎ怀霈F(xiàn)了問(wèn)題。當(dāng)年，老佛爺對(duì)于西單店的定位是介乎奢侈和平民之間的輕奢。
但在了解老佛爺?shù)南M(fèi)者心中，其本就是高端定位。所以有高端需求的人去老佛爺?shù)馁?gòu)物時(shí)，難免失望。
而老佛爺又在選擇開在主流消費(fèi)者是時(shí)尚年輕人、學(xué)生的西單商圈，相比周邊的中端百貨商場(chǎng)老佛爺?shù)膬r(jià)格又有些偏高。
所以，西單店運(yùn)營(yíng)一年的成績(jī)是虧損2000萬(wàn)元，第二年仍舊入不敷出。
新的希望？
不過(guò)，今年上半年老佛爺迎來(lái)了進(jìn)入中國(guó)后的首次利好消息。Nicolas Houzé表示西單店上半年實(shí)現(xiàn)銷售1億歐元，同比有15％的增長(zhǎng)，超過(guò)了集團(tuán)目標(biāo)。
同時(shí)，老佛爺百貨中國(guó)首席執(zhí)行官柏鵬威也表示，老佛爺一直在不斷主動(dòng)學(xué)習(xí)、了解中國(guó)市場(chǎng)，并積極主動(dòng)地做出調(diào)整，適應(yīng)西單地區(qū)的購(gòu)物環(huán)境，同時(shí)增加店內(nèi)的購(gòu)物附加體驗(yàn)。
但是，如今業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)含金量并不太高。在北商研究院特邀研究員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，業(yè)績(jī)上升主要是由前兩年非常低的業(yè)績(jī)基數(shù)造成的。
但無(wú)論怎樣，看到了北京店的業(yè)績(jī)好轉(zhuǎn)，老佛爺自然重燃了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。“但整體來(lái)講，其增長(zhǎng)速度，相比北京其他百貨中心還是差強(qiáng)人意的。”林岳表示。
在他看來(lái)，因?yàn)殡娮由虅?wù)、微商等的沖擊，百貨業(yè)態(tài)近幾年來(lái)一直是走下坡路的，老佛爺能堅(jiān)持下來(lái)，并獲得好轉(zhuǎn)，只能說(shuō)是開始適應(yīng)和熟悉中國(guó)市場(chǎng)的模式，才剛剛從水土不服當(dāng)中緩解過(guò)來(lái)。同時(shí)，百貨這種零售業(yè)態(tài)已經(jīng)到了需要轉(zhuǎn)型升級(jí)的時(shí)候了，如果老佛爺還是以固有的模式開店，那么發(fā)展將會(huì)是很難的。
他進(jìn)一步指出，“老佛爺有全球視野，但本土策略是比較缺乏的，從中國(guó)未來(lái)大型百貨商場(chǎng)、購(gòu)物中心的發(fā)展方向來(lái)看，老佛爺除了經(jīng)營(yíng)時(shí)尚、奢侈品牌之外，還需要引入更多元化的服務(wù)內(nèi)容，比如大型影院（3D/VR等）、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)、餐飲、主題文化公園/樂(lè)園（如歐洲、法國(guó)文化），這些才能充分吸引客流，提高顧客的黏性，讓顧客一玩就是一整天，這才是正道。”
雖然目前老佛爺遇到了暫時(shí)的困難，但老佛爺官方仍堅(jiān)信到2020年能夠?qū)崿F(xiàn)盈利能力翻番的目標(biāo)，只是中國(guó)市場(chǎng)能為這個(gè)目標(biāo)貢獻(xiàn)多大力量，還不得而知。
�。▉�(lái)源：新金融觀察報(bào) 劉暢） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 老佛爺百貨押寶中國(guó)市場(chǎng) 前景幾何？ 收入客流雙下滑 法國(guó)老佛爺百貨要擴(kuò)張中國(guó) 老佛爺百貨上半年銷售倒退6% 尋求中國(guó)開店 為挽救業(yè)績(jī) 老佛爺百貨為中國(guó)旅游團(tuán)設(shè)特別服務(wù) 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購(gòu)時(shí)尚電商 搜索更多: 老佛爺百貨 |
