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巴黎高端百貨Galeries Lafayette老佛爺?shù)臉I(yè)績下滑了，于是想到了用中國市場來救場，只是不知老佛爺曾經(jīng)敗走過的中國市場，這一次能否給老佛爺帶來新的希望。
押寶中國
近期，老佛爺百貨公開了財(cái)務(wù)情況。截至2016年8月31日的上半財(cái)年，集團(tuán)中期收入從去年同期的17億歐元下滑至16億歐元，錄得5.9%的按年跌幅。
業(yè)績下滑的原因主要來自兩個方面。首先，過去一年法國遭受恐怖襲擊重創(chuàng)了國際游客旅游和購物意欲，導(dǎo)致今年到訪法國的游客數(shù)量比去年同期減少了8%。
據(jù)老佛爺百貨公司集團(tuán)百貨部門首席執(zhí)行官Nicolas Houzé透露，到訪老佛爺百貨Boulevard Haussmann奧斯曼大道旗艦店的國際游客數(shù)量和購買雙雙下跌了15%，國際游客又占該旗艦店客流的一半。而在所有國際游客中，中國內(nèi)地游客、臺灣游客和美國游客的占比最高。
除了國際游客，法國本土需求也拖累了老佛爺?shù)恼w表現(xiàn)。Nicolas Houzé 表示，目前集團(tuán)在法國共有57家老佛爺百貨分店和4家Le BHV Marais百貨，最近一段時間內(nèi)，本地消費(fèi)者在老佛爺?shù)南M(fèi)一直為負(fù)增長。
不過，老佛爺已經(jīng)給出了應(yīng)對的策略。除了決定2017年年初奧斯曼大道旗艦店將開始在周日營業(yè)，同時，還將特別為中國旅行團(tuán)在該店的對面特設(shè)2.8萬平方尺的銷售空間，售賣美容、配件、收報(bào)、珠寶、太陽眼鏡和個人衛(wèi)生用品的產(chǎn)品，以提升用戶體驗(yàn)。
另一個與中國有關(guān)的措施則是，該集團(tuán)正在與中國和中東當(dāng)?shù)睾献骰锇檫M(jìn)行磋商，打算未來3年在這兩個市場新增共5間老佛爺百貨店，以彌補(bǔ)本土消費(fèi)的疲軟。
看得出，老佛爺對中國市場是寄予厚望的。在凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳看來，本土營收的下滑，其實(shí)也是拜亞洲(特別是中國)游客減少所賜，“把中國市場當(dāng)做未來發(fā)展重心，這個想法倒是對的。”林岳對新金融觀察記者表示。
過往不堪
不過，看看老佛爺在中國市場上過往的經(jīng)歷不免為其這次押寶中國擔(dān)心。
老佛爺?shù)谝淮芜M(jìn)入中國是在上世紀(jì)90年代。1997年，老佛爺進(jìn)軍北京，選址王府井。但第二年就因?yàn)榻?jīng)營虧損而退出中國市場。
2013年9月，老佛爺時隔16年重返中國，地點(diǎn)從王府井變成西單。
這一次，老佛爺選擇了擅長服裝品類經(jīng)營且對中國市場有豐富經(jīng)驗(yàn)的香港I.T時裝集團(tuán)進(jìn)行合作，雙方各出自一半，成立了拉法耶特百貨(中國)有限公司。
彼時，老佛爺聲稱要建立“具有全新百貨公司概念”的百貨商場。店鋪開業(yè)時，時任國際推廣部負(fù)責(zé)人Thierry Vannier曾信心滿滿地表示：“接下來5年，我們預(yù)計(jì)將在中國大陸開16家分店。”
不過，3年過去了，如今老佛爺在中國也僅有西單一家正價(jià)店，與當(dāng)年的豪言壯語相差甚遠(yuǎn)。
一方面，老佛爺進(jìn)入的時間點(diǎn)沒踩準(zhǔn)。2013年中國百貨業(yè)正處在下滑的過程中。當(dāng)年多家百貨公司的凈利潤增幅呈現(xiàn)個位數(shù)增長，而此前這種情況很少見。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺百貨押寶中國市場 前景幾何？ 收入客流雙下滑 法國老佛爺百貨要擴(kuò)張中國 老佛爺百貨上半年銷售倒退6% 尋求中國開店 為挽救業(yè)績 老佛爺百貨為中國旅游團(tuán)設(shè)特別服務(wù) 老佛爺百貨與奢侈品Vente-Privee收購時尚電商 搜索更多: 老佛爺百貨 |
