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昨日，本地生活服務(wù)O2O平臺(tái)——支付寶口碑發(fā)布了一套名為“口碑客”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣分傭體系�？诒�(jì)劃在線下市場(chǎng)再造一個(gè)“淘寶客”模式，加碼針對(duì)線下商戶以及線上服務(wù)商的B端業(yè)務(wù)。
“口碑客”的功能是讓線下商家可以通過(guò)“口碑客”進(jìn)行營(yíng)銷推廣，具備營(yíng)銷能力或流量的機(jī)構(gòu)與個(gè)人，可以作為推廣者領(lǐng)取口碑客任務(wù)，幫助線下商家發(fā)券。當(dāng)優(yōu)惠券被消費(fèi)者領(lǐng)取并到店消費(fèi)核銷，商家就會(huì)按照約定給予推廣者分傭。與以往O2O的營(yíng)銷和推廣是按點(diǎn)擊收費(fèi)不同，“口碑客”讓商家按效果付費(fèi)。
口碑公司CEO范馳表示，如果以餐飲行業(yè)為代表進(jìn)行數(shù)據(jù)估算，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從線上帶來(lái)的交易額在整體餐飲市場(chǎng)交易額的比例不足10%。“O2O的核心在線下。線下商家的生意，絕大部分都來(lái)源于商家自有的線下流量。這一情況，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)都不會(huì)改變。”
口碑網(wǎng)在將外賣業(yè)務(wù)并給餓了么之后就開(kāi)始轉(zhuǎn)向B端，范馳曾經(jīng)表示，口碑將打造一個(gè)開(kāi)放式的平臺(tái)免費(fèi)為線下商家提供各類服務(wù)，讓業(yè)內(nèi)普遍對(duì)口碑的盈利模式充滿好奇。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，口碑網(wǎng)目前主要任務(wù)還是提升交易單量，通過(guò)大訂單量以及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)吸引更多的商戶以及服務(wù)商通過(guò)口碑平臺(tái)進(jìn)行交易，并且對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生黏性，后續(xù)可能會(huì)通過(guò)向雙方商戶抽成等方式實(shí)現(xiàn)盈利。但是，目前在O2O領(lǐng)域還有新美大、百度糯米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，與口碑也將形成線下商戶的競(jìng)爭(zhēng)。北京商報(bào)訊（記者 錢瑜 郭詩(shī)卉）
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