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一般來(lái)說(shuō)，很少大公司會(huì)在廣告里面談到“離婚”這種比較敏感的話題，它意味著一定的風(fēng)險(xiǎn)性。而宜家最近在瑞典的一支廣告卻把關(guān)注點(diǎn)落到了離婚家庭的小孩上。
廣告大致講的是，一對(duì)夫妻離婚了，小男孩的撫養(yǎng)權(quán)歸爸爸。爸爸來(lái)到他們?cè)揪幼〉拇蠓孔右研∧泻⒔幼撸泻@得焦慮不安，一路上也都沒(méi)有說(shuō)話。新的住處位于一棟公寓樓里，并沒(méi)有之前的寬敞，家里也沒(méi)有完全裝修好，但是當(dāng)他打開(kāi)自己臥室的門(mén)，卻發(fā)現(xiàn)爸爸早已把他的房間布置得和原本的一模一樣，當(dāng)然用的都是宜家的產(chǎn)品。
廣告的創(chuàng)意其實(shí)比較一般。它試圖傳達(dá)，利用宜家的家居產(chǎn)品也許能緩解離婚為孩子帶來(lái)的震蕩，帶來(lái)熟悉感，并以此突出自家的營(yíng)銷(xiāo)主題：生活從這里開(kāi)始(Where life happens)。
該廣告由瑞典的創(chuàng)意公司 ?kestam Holst 制作，在談到創(chuàng)作理念時(shí)，該公司的說(shuō)法是，在瑞典，離婚率較高，生活在兩個(gè)家庭是不少孩子的真實(shí)生活。數(shù)據(jù)顯示，僅 2013 年就有 25100 人瑞典人離婚，其中超過(guò) 100 對(duì)婚姻持續(xù)了不到一年時(shí)間。瑞典于 1974 年簡(jiǎn)化了離婚法律程序，從那時(shí)起，每年增加數(shù)千人離婚。
?kestam Holst 還表示，人們生活的不同側(cè)面是宜家開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的靈感來(lái)源，盡管一些真實(shí)生活中的場(chǎng)景并不那么的美好。
早在 2006 年，福特汽車(chē)在美國(guó)也推出過(guò)一個(gè)離婚主題的廣告。廣告內(nèi)容很簡(jiǎn)單，一家三口乘坐新款的 Freestyle 汽車(chē)到郊外歡快地游玩。但廣告結(jié)尾處，汽車(chē)緩緩駛?cè)胍粋�(gè)住宅小區(qū)，爸爸下車(chē)擁抱孩子，并感謝前妻邀請(qǐng)他和孩子共度周末。這時(shí)候才意識(shí)到，原來(lái)他們是離異的家庭，此時(shí)，廣告旁白響起：敢作敢為，每天都在發(fā)生。
不過(guò)在當(dāng)時(shí)，廣告引發(fā)了不少爭(zhēng)議。有人認(rèn)為，廣告如果只是為了制造話題，那么它達(dá)到了預(yù)期目的，但內(nèi)容和最后的宣傳語(yǔ)并不是很搭;還有評(píng)論指出，離婚對(duì)于孩子而言，不是什么好事情，有著悲劇色彩，這樣的廣告欠妥。
（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：吳容）
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