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奢侈品品牌擁抱天貓指日可待
嬌蘭、絲芙蘭和玫珂菲等品牌的接連入駐，背后反映的是，LVMH集團對天貓乃至整個中國電商市場巨大潛力的看好。
貝恩發(fā)布的《中國奢侈品市場研究報告》顯示，化妝品是線上銷售的主要類別。從2014年至2015年，中國內(nèi)地高端化妝品線上總收入從190億元增長到210億元，B2C份額達到81億元，其中天貓平臺占比超過20%。
時至今日，盡管喬治·阿瑪尼、圣羅蘭等眾多高端美妝品牌已與服飾品牌分離，但不可否認的是，從高端美妝品牌身上仍然可以窺見未來奢侈品牌的發(fā)展路徑。
LVMH集團大中華區(qū)總裁吳越表示，“所有品牌能夠成功發(fā)展、受到市場的認可，都是因為吸引了大量的消費者，時尚品牌一定需要和年輕的時尚消費者結合。今天天貓已經(jīng)吸引了中國的時尚人群，所以時尚品牌進入天貓理所當然。”
奢侈品集團對天貓的態(tài)度的轉(zhuǎn)變，歸根結底是基于消費者的消費行為和消費習慣發(fā)生了巨大的變化。
據(jù)天貓美妝總經(jīng)理古邁透露，過去6個月，其兩成的時間都在與全球奢侈品集團的CEO們“聊天”。在眾多全球知名品牌CEO中，一位曾大膽預測：5年后所有消費當中，將有50%的比重來自互聯(lián)網(wǎng)。
“曾經(jīng)的奢侈品品牌制造的是稀缺感，而互聯(lián)網(wǎng)恰恰要打破差異化和區(qū)隔感。所以奢侈品品牌不可避免地對于互聯(lián)網(wǎng)思維存在抵觸。但我相信，那些奢侈品品牌遲早會來與我們合作，我們有足夠的耐心等他們來敲門。面對互聯(lián)網(wǎng)和電商，品牌越保守，越會失去中國的未來。”古邁如是說。（來源:品觀網(wǎng) 作者：丁子喬） 共2頁 上一頁 [1] [2] 絲芙蘭“閨蜜式”營銷策略遭質(zhì)疑 無故取消訂單 試用裝缺貨 絲芙蘭在芝加哥新開高科技門店 托尼魅力在歐洲市場成功著陸 獲絲芙蘭第4次訂貨 一個90后的自白：我為什么有錢也不去絲芙蘭？ 絲芙蘭在法國推出智能門店 搜索更多: 絲芙蘭 |
